湖南衛視與淘寶網舉行了簽字儀式后，湖南省政協副主席魏文彬（左二）與湖南廣播影視集團副總經理，湖南衛視總編輯、第一副臺長張華立（右一）；阿里巴巴集團董事局主席兼首席執行官馬云（右二）；湖南廣電局黨組書記、局長歐陽常林（右三）；淘寶網總裁陸兆禧（左三）一同面對參會媒體，預示著對這次強強合作的未來充滿信心。（馮志偉、鄒慶 攝）
湖南衛視與淘寶網高層共舉“快樂淘寶”，宣誓著傳統媒體與新興媒體的合作進入里程碑的時代。（馮志偉、鄒慶 攝）
中國日報網消息：12月29日上午，淘寶網與湖南衛視在長沙達成戰略合作，雙方投資1億元成立“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”，簡稱“快樂淘寶”。 淘寶網資深總監王煜磊將擔任公司總經理。據悉，“快樂淘寶”公司將以“快樂生活，時尚淘寶”為主題，策劃、制作電視節目，引導潛在用戶流向快樂淘寶。
雙方資源整合
合資公司將整合湖南衛視和淘寶網雙方的資源優勢，專門籌備一檔電視節目，同時在淘寶網上設立專門潮流購物頻道及外部獨立網站；打造與網購有關的電視節目及影視劇；更是將打通網絡與電視的平臺終端，創建電子商務結合電視傳媒的全新商業模式。
湖南廣電局黨組書記、局長歐陽常林表示，這次合作不是一次簡單的1+1的攜手，而是一個超強的商務平臺和一個超強的傳媒品牌，合作開發一片商業新大陸，締造一套傳媒新規則，引領一個快樂生活新潮流。
阿里巴巴集團董事局主席兼首席執行官馬云表示，快樂淘寶的誕生，是雙方在打通各自產業鏈、尋找新的發展方式上的一次嘗試。滿足用戶購物、時尚、休閑、娛樂需求的“快樂淘寶”是一個真正意義上的大零售商圈，也是娛樂工業的一種新興產物。
雙方高層最后共同打開了一幅名為“快樂淘寶”的神秘卷軸，不禁讓人聯想起尋寶電影里的“藏寶地圖”。
經營模式及業務范圍
“快樂淘寶”公司將在淘寶網上開辟“快樂淘寶”子頻道專區和外部獨立網站，由“快樂淘寶”公司負責運營。在淘寶網“快樂淘寶”子頻道及外部獨立網站上，仍將使用以往的淘寶網平臺經營模式。經營由“快樂淘寶”公司負責，其余交易、支付、物流服務等體系完全采用現有淘寶平臺交易流程。
新平臺銷售商品部分來自于淘寶現有賣家的商品，湖南衛視廣大合作品牌，湖南衛視旗下知名藝人及其他相關知名品牌授權的周邊衍生產品，同時也會結合潮流和時尚，融入個性、流行商品，快樂淘寶將打造成為一個中國年輕人認識時尚，了解潮流的全新體驗式電子商務平臺。
雙方的戰略眼光
此次與阿里巴巴合作，湖南衛視看重的是淘寶網上1.8億年輕的有購買能力的消費者，而淘寶不但看重是電視的巨大現實影響力，更加看重的是那些平時不上互聯網購物的人群。結合新媒體的內容優勢吸引增強用戶粘度成為“快樂淘寶”的又一重要功能。
淘寶網總裁陸兆禧表示，大淘寶要做的事情其實很簡單，就是如何利用淘寶手上的資源，通過合作等形式，為更多的消費者提供服務。大淘寶是個零售的生態系統，不能光有線上的淘寶。隨著淘寶網會員數量的不斷攀升和業務的拓展，越來越多的消費者已不僅僅只滿足于在淘寶上購物，他們希望也能夠在購物之余了解到最新的時尚信息和潮流文化，能有其他方式去更便捷的購物。
淘寶與湖南衛視的合作，意味著淘寶網大淘寶戰略從占領電腦終端、傳統報紙雜志終端、手機終端已經開始向電視終端深入進軍，電子商務將獲得突破性發展。畢竟，以網民數論，淘寶最多只能覆蓋中國3億多網民，而通過和電視的合作，淘寶能夠一下子接觸到13億的電視觀眾。
來源：中國日報湖南記者站 （記者 馮志偉 實習生 鄒慶） 編輯：鄧京荊
