借助于政策的推動(dòng)，中國(guó)彩電業(yè)正在通過(guò)對(duì)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和終端市場(chǎng)需求的整合，掀起一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視革命，從而拋開(kāi)外資品牌長(zhǎng)期以來(lái)主導(dǎo)的硬件技術(shù)升級(jí)路線圖，開(kāi)啟一個(gè)“以終端為中心、搭建內(nèi)容平臺(tái)、整合硬件設(shè)備”的新發(fā)展路線。
政策松綁互聯(lián)網(wǎng)電視
互聯(lián)網(wǎng)電視頭上的“緊箍咒”正在被松開(kāi)。
1月13日，國(guó)務(wù)院召開(kāi)常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，會(huì)議提出了推進(jìn)三網(wǎng)融合的階段性目標(biāo)：2010年至2012年重點(diǎn)開(kāi)展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)，探索形成保障三網(wǎng)融合規(guī)范有序開(kāi)展的政策體系和體制機(jī)制；2013年至2015年，總結(jié)推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展，普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)，基本形成適度競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局，基本建立適應(yīng)三網(wǎng)融合的體制機(jī)制和職責(zé)清晰、協(xié)調(diào)順暢、決策科學(xué)、管理高效的新型監(jiān)管體系。
相關(guān)專(zhuān)家表示，這一政策意味著將給互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)空間。
什么是互聯(lián)網(wǎng)電視？簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是一種利用有線寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的電視終端。
互聯(lián)網(wǎng)電視的前身可以追溯到1999年，當(dāng)時(shí)軟件巨頭美國(guó)微軟公司耗資數(shù)十億美元，向中國(guó)消費(fèi)者推出宏大的“維納斯計(jì)劃”，試圖通過(guò)嵌入微軟操作系統(tǒng)的“神奇盒子”，將中國(guó)人使用的幾億臺(tái)電視機(jī)變成電腦，但這一計(jì)劃最終因中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的發(fā)展速度還不具備推行的條件而失敗。
微軟的失敗并沒(méi)有阻止后來(lái)者。6年后，以游戲起家的陳天橋想“讓中國(guó)的家庭數(shù)字娛樂(lè)從臥室走進(jìn)客廳”，同樣推出一個(gè)盛大盒子計(jì)劃，希望能讓電視機(jī)變成游戲機(jī)及進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的終端。不幸的是，這個(gè)昂貴的盒子不僅無(wú)人問(wèn)津，還招來(lái)了廣電總局的阻止。
正是由于牽涉廣電、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和電信運(yùn)營(yíng)商等各方利益的糾葛，互聯(lián)網(wǎng)電視自誕生起就一直備受爭(zhēng)議。
盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)電視還是以其便捷性、可控性、智能性和共享性，迎合了現(xiàn)代人的需求，成為了彩電行業(yè)不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)奧維咨詢(AVC)2009年度對(duì)全國(guó)1200個(gè)城市家庭的入戶調(diào)查表明，消費(fèi)者對(duì)電視加載網(wǎng)絡(luò)功能的受歡迎程度達(dá)到84%。這表明，互聯(lián)網(wǎng)電視其良好的用戶熱忱度如多諾米骨牌效應(yīng)般迅速的占領(lǐng)了整個(gè)市場(chǎng)。
而從2009年3月份以來(lái)，國(guó)家也連續(xù)出臺(tái)了《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》等多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)和支持新興的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)；這一次，國(guó)務(wù)院更是明確表示，加快三網(wǎng)融合，給互聯(lián)網(wǎng)電視等新興產(chǎn)業(yè)松綁，以宏觀政策的杠桿撬動(dòng)其快速發(fā)展。
上百億市場(chǎng)的龐大盛宴
隨著相關(guān)部門(mén)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視限制的不斷放松，互聯(lián)網(wǎng)電視成為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)“群雄逐鹿”的主戰(zhàn)場(chǎng)。
2009年3月份，TCL推出了MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視，用戶可以在互聯(lián)網(wǎng)上高速下載“高清大片”等影音視頻，并且支持“邊看電視邊下載”、“待機(jī)下載”。
長(zhǎng)虹除了鞏固現(xiàn)有的下游電視機(jī)硬件銷(xiāo)售市場(chǎng)外，還布局了產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容源，聯(lián)合騰訊、新浪等合作伙伴打造“樂(lè)教”平臺(tái)，用戶只需購(gòu)買(mǎi)其專(zhuān)門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)電視即可免費(fèi)從該網(wǎng)站下載包括娛樂(lè)、影視、教育、生活百科、健康等方面的節(jié)目?jī)?nèi)容。
創(chuàng)維則直接移植ipod的商業(yè)模式，投入資金為酷開(kāi)電視打造了豐富的內(nèi)容資源平臺(tái)，也在各大中心城市建立電影加油站供用戶免費(fèi)拷貝電影。
早在2007年就推出了流媒體電視概念的海爾卻采用模卡設(shè)計(jì)，針對(duì)不同需求的消費(fèi)者推出相應(yīng)的不同?？?。
經(jīng)過(guò)這些知名彩電廠商對(duì)市場(chǎng)的耕耘，2009年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視在國(guó)內(nèi)得到迅速發(fā)展，根據(jù)國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：像TCL、創(chuàng)維等企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)量已占其總銷(xiāo)量的30%左右；從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)量占整體平板電視銷(xiāo)量的15%至20%；2009年我國(guó)平板電視的銷(xiāo)量大約為2100萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)量將達(dá)到300萬(wàn)至400萬(wàn)臺(tái)；按照每臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視5000元計(jì)算，今年互聯(lián)網(wǎng)電視的規(guī)模將達(dá)200億元。而專(zhuān)業(yè)調(diào)查公司奧維咨詢預(yù)測(cè)，2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過(guò)50%，這意味著互聯(lián)網(wǎng)電視明年的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元。
此外，來(lái)自全球范圍的相關(guān)數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)同樣顯示出互聯(lián)網(wǎng)電視欣欣向榮的發(fā)展勢(shì)頭。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)iSuppli發(fā)布的最新一份調(diào)查報(bào)告顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)到2013年將增長(zhǎng)6倍，由2009年的1470萬(wàn)臺(tái)增加到8760萬(wàn)臺(tái)。其他相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則預(yù)測(cè)，歐洲市場(chǎng)預(yù)計(jì)2011年用戶數(shù)量將增加至7260萬(wàn)臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)電視的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40%。這無(wú)疑是一個(gè)足以吸引任何彩電巨頭的龐大市場(chǎng)。
顛覆彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式
最近五年來(lái)，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)一個(gè)最重要的發(fā)展方向就是4C融合，整個(gè)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出以4C融合為導(dǎo)向，進(jìn)行持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新。這種融合不僅表現(xiàn)在硬件形態(tài)上的互相嫁接，更體現(xiàn)在硬件技術(shù)與軟件技術(shù)相互融合、產(chǎn)品硬件和內(nèi)容的結(jié)合和軟硬件產(chǎn)業(yè)鏈與內(nèi)容提供的不同市場(chǎng)主體之間的整合上。
這個(gè)趨勢(shì)投射到彩電行業(yè)，就表現(xiàn)為彩電與PC、多媒體娛樂(lè)終端和其他電子產(chǎn)品之間在產(chǎn)品形態(tài)上的相互拷貝、相互同化、相互融合;在使用方式上互相借鑒與無(wú)邊界化。這個(gè)趨勢(shì)的發(fā)生和發(fā)展，必然推動(dòng)彩電行業(yè)在不同階段的產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)電視，正是這一輪新的4C融合趨勢(shì)在最新發(fā)展階段所催生和締結(jié)出的一個(gè)碩果。
事實(shí)上，業(yè)界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)給出了積極的評(píng)價(jià)。“互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代來(lái)臨，這是近20年來(lái)比CRT向平板轉(zhuǎn)移還要大的一次變革?！笔袌?chǎng)研究公司Forrester首席分析師詹姆斯·邁克奎維今年3月份在一篇題為《Connected TV年》的報(bào)告中稱(chēng)，業(yè)界正在爆發(fā)“一場(chǎng)規(guī)模不大但意義深遠(yuǎn)的革命”；而Google全球副總裁文特·瑟夫由認(rèn)為，“人們很快將迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，在不久的將來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì)走入人們的生活?！?/p>
不過(guò)有意思的是，相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的踴躍，外資品牌卻表現(xiàn)出少有的“冷靜”。有專(zhuān)家認(rèn)為，這一方面緣于跨國(guó)公司還未完全從金融風(fēng)暴的創(chuàng)傷中恢復(fù)過(guò)來(lái)，不得不大面積地萎縮產(chǎn)能和市場(chǎng)以度“寒冬”，特別是新技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力的衰退，帶來(lái)的結(jié)果是新的市場(chǎng)“蛋糕”的丟失；另一方面則是外資品牌難以拋開(kāi)其長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)的硬件技術(shù)升級(jí)路線。
這對(duì)于中國(guó)彩電業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)難得的機(jī)遇。與外資品牌不同，以長(zhǎng)虹、海爾、康佳、TCL為代表的中國(guó)企業(yè)正掀起一場(chǎng)以“技術(shù)加內(nèi)容，硬件配軟件”的互聯(lián)網(wǎng)電視革命，而下一代彩電的發(fā)展方向之爭(zhēng)，其核心正是涉及對(duì)未來(lái)全球彩電市場(chǎng)格局的新一輪劃分和定位。
多年來(lái)，在市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的較量中，國(guó)內(nèi)企業(yè)向來(lái)處于弱勢(shì)地位，面臨著被外資巨頭牽著鼻子走的尷尬。眼下，中國(guó)企業(yè)發(fā)起的這輪以互聯(lián)網(wǎng)電視為突破口的新發(fā)展路線，將可能提升中國(guó)市場(chǎng)在全球的地位。
模擬電視時(shí)代成就了索尼，并帶動(dòng)了一批日本電子企業(yè)；數(shù)字電視時(shí)代，三星和LG則抓住了機(jī)遇，帶動(dòng)韓國(guó)的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)迅速崛起；而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，同樣給中國(guó)的彩電業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，為中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)為全球品牌，創(chuàng)造了可能。
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)（記者 傅勇） 編輯：寧波
