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深圳文博會：助推中國文化產業(yè)崛起的“大跳板”
2010-05-13 09:59:19 古老的西安因為插上文化產業(yè)的翅膀而煥發(fā)出了青春的風采；沉睡的開封歷史遺跡因為深圳文博會的一次交易而得到了喚醒；已經開幕的上海世博會將與深圳的文博會對接，展開多媒體現場互動和高層人士的互訪…… 近日，由深圳市委宣傳部組織的中央、省駐深記者和深圳市主要媒體的記者組成的“文博會回訪采訪團”先后來到上海、西安、福州、鄭州等地采訪考察。記者欣喜地看到，在深圳已經舉辦了五屆的文博會，猶如一股強勁的東風，在祖國大地催生了無數文化產業(yè)發(fā)展的幼芽和嫩苗，她們生機勃勃，活力四射，展示了廣闊的發(fā)展?jié)摿颓熬啊＝栉牟臇|風，一批批獨具特色的文化產業(yè)項目已經從紙上的協(xié)議，變?yōu)槲覈S多省市的精彩現實；一個個展示文化產品的文博會，在祖國的東西南北相繼誕生，推動著我國的文化產業(yè)從一個臺階跨上另一個更高的臺階。 文博會：一花引來百花開 敢于開風氣之先的深圳人，總是是能夠以超前的眼光，做出前人未曾做過的事情。2004年，當深圳舉辦第一個國家級文化產業(yè)博覽會時，“文化產業(yè)博覽會”在全國還是一個全新的概念，是個非常新鮮的事物。甚至有許多人還發(fā)出了質疑：“文博會，能長久地辦下去嗎？”但文博會的成功，文博會精彩紛呈的展覽和帶給人們的強烈的視覺沖擊力，很快就打消了人們的疑慮。 短短5天的深圳文博會，展示出了一個全國性、綜合性的文化產品、文化技術和文化資本交易的平臺，獲得了空前的成功。參會的上百個省會城市、地級市代表把這些看在眼里，記在心里，并暗暗已開始醞釀回去也要籌辦一個文博會的計劃了。 首屆文博會結束后，不斷有省市來了解籌辦會展的情況，組委會應接不暇。 2005年6月，沈陽市文化局領導率領東北文博會組委會骨干率先來到深圳，深圳文博會組委會給了他們全面幫助，包括內容的設置，招商招展的辦法，成立哪些領導機構，怎樣接待外地參展商、采購商，文化安全與知識產權的方案，甚至開幕式上領導人的站位等細節(jié)，都一一做了介紹。 而云南省文化局到深圳考察文博會時，更明確提出要求深圳協(xié)助招商招展，并邀請深圳文博會組團參展。 深圳市委市政府的領導有一個明確的認識：深圳文博會離不開全國各省市的支持，回報全國、服務全國是文博會始終如一的宗旨。為了實現這一宗旨，深圳文博會公司每年向各省市一對一地收集文化項目，陜西、新疆等地企業(yè)從中受益，每年從文博會收獲大額投資。文博會加大對中西部地區(qū)扶持力度，深圳市財政每年對中西部省區(qū)參展給予經費補貼，免除其50%的展位費用。中國文化產業(yè)人才交流會每年為全國的文化產業(yè)人才提供超過5000個職位，為全國文化人才提供了權威交流平臺。 在深圳文博會的示范效應下，國內很快掀起了一股“文博會熱”。“首屆中國東北文化產業(yè)博覽會”、“首屆西部文化產業(yè)博覽會”、“第二屆西部文化產業(yè)博覽會”、籌備中的“中國中部文博會”……，短短兩年，一個個“文博會”，猶如雨后春筍，在祖國的東西南北相繼誕生。南京、濟南、昆明、陜西、重慶等省市都在醞釀打造國際化文博會的計劃。 文博會多了，深圳會不會受到影響？深圳怕不怕競爭？深圳文博會組委會的負責人在接受記者專訪時明確表示：“文博會多了是好事。它只會促使深圳將文博會辦得更好，更精彩。深圳文博會也不是深圳的，而是全國的。我們的目標都是一個：讓中國文化產品走向世界。我們目前惟一的壓力，就是如何把文博會辦得一屆比一屆更精彩，更規(guī)范，更專業(yè)，更具國際性。” 文博會：搭建中國文化產業(yè)發(fā)展平臺 深圳文博會一直受到了中央領導的高度重視和關心支持。中共中央政治局常委李長春曾經指示，文博會要成為三個平臺：“檢驗和促進我國文化產業(yè)發(fā)展的平臺，推動中華文化走出去的平臺，服務中西部文化發(fā)展的平臺。” 為了真正辦成三個平臺，深圳文博會在“交易”二字上做足了文章，文博會緊緊圍繞文化產業(yè)核心層內容設置展館，參展項目集中于影視制作、出版發(fā)行、數字內容、動漫產業(yè)等領域，以優(yōu)秀產品吸引交易商，大力吸引海外專業(yè)觀眾，通過專業(yè)觀眾帶動交易。海外分會場也承擔起“推銷”中國文化重任，馬來西亞展銷會、中國文化產品美國（紐約）展銷中心已經啟動。并陸續(xù)出臺了《文博會海外招商優(yōu)惠辦法》、《文博會海外觀眾組織實施方案》等文件，明確了采購商、投資商和專業(yè)觀眾的優(yōu)惠政策和標準。點對點招商的方式，每年吸引來逾萬專業(yè)買家。圍繞展會進行的各種專業(yè)論壇、峰會、活動、拍賣、評獎、演出等活動每年都超過200項。客戶數據庫管理系統(tǒng)、推行工程搭建準入制度、引入證件人像防偽識別系統(tǒng)等創(chuàng)新服務模式，使文博會會場服務工作與國際展會無障礙接軌。 “效果超乎預期”，第一次參加深圳文博會的河北平泉縣委宣傳部常務副部長秦鳳彬在談到參展感受時，如是說道，“最大的收獲有兩方面：一是進一步開闊了眼界，了解到我國文化產業(yè)最前沿的技術和信息；二是文博會為企業(yè)搭建了平臺，提供了直接參與市場競爭的絕好機會，讓大家學到更多的知識和經驗”。 河北省文化廳副廳長李建華也認為：“與其他同類展會相比，深圳文博會的層次更高，規(guī)模和影響力更大，參展客商和采購商更多也更專業(yè)”。 的確如此，深圳文博會秉著“國際化、專業(yè)化、市場化、規(guī)范化、精品化”的辦展道路，國外參展商和買家每屆俱增，海外成交量顯著上升，平臺作用日益顯現。 據記者了解，每年一屆的“文博會”整合的全國各地文化產業(yè)融資項目多達2000個以上，項目內容包括文化、旅游、新聞出版、數字影視、演義娛樂、動漫游戲、創(chuàng)意設計、書畫藝術、工藝美術等行業(yè)，涉及文化產業(yè)核心層、相關層與外聯層的各個領域。 以第四、第五屆“文博會”為例，2008年第四屆“文博會”投資規(guī)模超億元的項目有120個，其中簽訂合同項目34個，合同金額145.11億元。2009年舉辦的第五屆“文博會”上，產業(yè)帶動型大項目成交情況良好。投資規(guī)模超億元的項目有102個，簽約總額691.95億元，其中簽訂合同項目32個，合同金額131.73億元。 據了解，目前全國有7個文化產業(yè)方面的博覽交易會，其中大部分是區(qū)域性的，而定位國際化、規(guī)模最大的只有深圳文博會。這是因為，深圳具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢。深圳毗鄰港澳，是中國改革開放的窗口，與海外聯系密切，國際化優(yōu)勢明顯。同時，深圳具有較好的文化產業(yè)發(fā)展基礎，具有市場成熟、產業(yè)配套等優(yōu)勢。此外，深圳文博會在全國率先舉辦，目前依然是各地文博會學習、仿效的對象，具有先發(fā)優(yōu)勢。深圳文博會在模式上依然是引領行業(yè)的領先者。 文博會：讓文化產業(yè)種子在各地開花結果 大雁塔是西安的一個重要歷史文化標志，許多外地的游人在幾年前對屹立于一片蒼茫荒地上的大雁塔的雄姿都會記憶猶新。然而，此次記者在這里看到，大雁塔周邊的地貌發(fā)生了如滄海桑田般的巨變，昔日的荒地上崛起了一座古色古香、人氣旺盛的仿唐新城。北有大雁塔北廣場，南有大唐不夜城，大劇院、音樂廳、美術館、電影城等公共文化建筑皆以飛檐斗角的形象融入到勝景中，傳統(tǒng)文化元素隨處可見，徜徉其中，恍如夢回大唐。 “瞧，這一大片文化商業(yè)設施便是2008年從深圳第四屆文博會上引進的！”西安曲江新區(qū)文化產業(yè)發(fā)展中心副主任趙興華指著一片雕梁畫棟的龐大建筑群對記者說。原來，這個占地近10萬平米的大型綜合文化商業(yè)設施“新樂匯”便是第四屆文博會的重要結晶。當時，美國華平集團與曲江新區(qū)簽訂了總額達１億美元的合同，共同打造大唐不夜城中最重要的綜合性項目。今年2月，“新樂匯”開門迎客，人流如織。這里每天都有精彩的音樂表演和其他文化活動。“新樂匯”總經理張煒對記者說：“沒有那次文博會上的結緣，就沒有今天這里的繁榮。” 走進莆田工藝美術城里最大的一家木雕店，有兩幅作品因為一旁擺放的獎杯而顯得格外惹眼，它們分別榮獲了2006年和2007年文博會中國工藝美術金獎。連續(xù)四屆參加文博會的莆田市美誠達雕塑實業(yè)有限公司的品牌如今已經是福建省著名商標，旗下產品也被評為福建省名牌產品，“這些榮譽得益于文博會這個與市場對接的平臺，”公司行政主管林國清告訴記者，每一次參加文博會，現場簽下的合約金額一直在遞增，2009年已經有200多萬元，而文博會上的后續(xù)客戶所帶來的效益可能近千萬元。 更為重要的是，文博會已經成為傳統(tǒng)雕藝產品了解市場趨勢和探知客戶需求的一個渠道，親自參與了3屆文博會的莆田市委宣傳部有關負責人曾國順表示，其實很多企業(yè)原來只是“閉門造車”，很多款式和類型已經落伍了，他們對國內外市場的了解很少。文博會上，他們與買家直接交流，尤其是一些海外和港澳臺客戶，“由于深圳毗鄰香港，而香港本身就是一個國際性的城市，很多香港客商都來參加文博會，洽談過程中為企業(yè)今后探索如何改進產品設計和工藝流程提供了方向。” 4月23日至25日，記者隨文博會采訪團來到文化大省河南，在這里再次感受到了文博會對外地的幅射力和影響力。 “沒有在第三屆文博會上簽訂的那個5800萬元的大單，就不會有大家眼前這個文化公園”，開封市萬歲山主題公園市場部經理楊長坤對記者說。 萬歲山原是北宋著名皇家園林，成為宋代全國山水奇景的一個縮影，后被歷代戰(zhàn)火損毀。2000年后，開封市決心將這一歷史遺跡進行保護性開發(fā)，但一直苦于缺乏資金來源而無法啟動，所以只能任其“沉睡”在那里，坐視發(fā)展旅游文化的機會白白流失。直到2007年，開封市抱著試試看的心情組團來到深圳，參加第三屆文博會。結果，正是在那屆文博會上，萬歲山豐厚的歷史文化資源和優(yōu)越的地理條件被深圳巨昌公司看中，一舉簽下近六千萬元合同，萬歲山宋文化主題公園項目終于被“撬動”。 河南從2006年第二屆文博會開始組團參展，截止去年，該省在文博會上共簽約文化產業(yè)項目19個，合同資金25.986億元,目前已有投資額超過4億元的6個項目建成,除了萬歲山宋文化主題公園外,還包括有線電視入村、嗩吶藝術學校、商丘文化廣場、紅旗渠旅游文化配套項目、殷都夏令營等。另有規(guī)模達6億元的開封延慶觀景區(qū)、電視劇《趙宋王朝》、開封鼓樓復建等項目正在如火如荼地建設中。 采訪團到達鄭州前夕，河南剛剛召開了全省文化強省建設座談會，提出將實施重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，促進河南文化產業(yè)再上新臺階。傳媒出版、文化旅游、演藝娛樂等九大產業(yè)被確立為重點，將利用深圳文博會等平臺進行力度空前的推廣和開發(fā)。河南省委宣傳部副部長李宏偉深有感觸地對記者表示：“河南的文化產業(yè)發(fā)展與深圳文博會是同步的。我們正是從文博會上認識到，中原歷史文化的優(yōu)勢資源原來可以變?yōu)椤娼鸢足y’，必須充分挖掘文化產業(yè)潛力，方能切實推動中部經濟的崛起。” 來源：中國日報深圳記者站（記者 陳虹）編輯：馬原
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