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意在行業(yè)話語權(quán)

每次漲價(jià)，洋奶粉品牌給出的理由幾乎都是成本大幅上漲，即原材料漲價(jià)或運(yùn)輸成本漲價(jià)。但這個(gè)說法遭到部分業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。

中國奶業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事王丁棉認(rèn)為，奶粉成本上漲幅度沒有企業(yè)說的那么高。他舉例，國內(nèi)奶粉原料年初價(jià)格是每噸2.95萬元，目前是3.1萬元/噸，國際奶粉原料現(xiàn)價(jià)每噸3.2萬~3.3萬元，每噸比年初上漲1000元~2000元，“即便加上運(yùn)費(fèi)，上漲幅度也就4%~5%”。

而對于本次漲價(jià)“配方升級，包裝更新”的說法，王丁棉也不認(rèn)可：“盡管根據(jù)新國標(biāo)，多數(shù)企業(yè)的營養(yǎng)素含量都會(huì)要調(diào)整修改，會(huì)帶來包裝上的變化。但衛(wèi)生部根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)修改情況，過渡期設(shè)置比較合理，對大公司不會(huì)造成過多的成本壓力。”

王丁棉認(rèn)為，所謂成本上升和升級配方導(dǎo)致奶粉價(jià)格漲價(jià)的說法站不住腳，“現(xiàn)在的情況是，更多的是廠家試圖通過漲價(jià)來追求利潤最大化”。

北京東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司乳業(yè)分析師陳連芳也持類似觀點(diǎn)。他認(rèn)為，廠家的說法只是表面原因，經(jīng)不起推敲。“廠家經(jīng)常說因成本問題漲價(jià)，但當(dāng)原料奶價(jià)格下降時(shí)，奶粉的終端價(jià)格仍舊照漲不誤。如2009年上半年很長一段時(shí)間，原料奶的價(jià)格都是在下降的，但仍有不少奶粉在漲價(jià)。”

“真正影響到奶粉價(jià)格的，最直接的就是供求關(guān)系，其次才是成本因素，”陳連芳說，“奶粉成本占總定價(jià)的比例并不是太高。成本不是影響奶粉價(jià)格的直接元素。”

眾所周知，在經(jīng)歷“三鹿牌嬰幼兒奶粉事件”后，市場對國產(chǎn)奶粉品牌的信心一度跌至谷底，而這則給洋品牌布局中國市場提供了很好時(shí)機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，目前在我國高端嬰幼兒配方奶粉市場，美贊臣、惠氏、多美滋、雅培、雀巢等洋品牌已經(jīng)占據(jù)70%以上的市場份額，基本控制了中高端領(lǐng)域的話語權(quán)。

一個(gè)事實(shí)是：盡管洋奶粉價(jià)格持續(xù)上漲，但是進(jìn)口量卻沒有下降。2010年1月~4月干乳制品進(jìn)口量同比增長30.15%，進(jìn)口金額卻同比增長81.45%。

不僅如此，眼下，這些洋品牌還瞄準(zhǔn)之前由國內(nèi)品牌占據(jù)優(yōu)勢的中端市場。2009年3月，雅培在廣州建立工廠，專門生產(chǎn)袋裝奶粉。

王丁棉認(rèn)為，隨著洋奶粉市場份額和行業(yè)話語權(quán)的加強(qiáng)，未來漲價(jià)事件還會(huì)時(shí)有發(fā)生。

來源：中國經(jīng)營報(bào) 編輯：段若蘭