“中國(guó)夢(mèng)”是改善和加強(qiáng)國(guó)際傳播的優(yōu)良契機(jī)(摘要)

中國(guó)夢(mèng)理念的提出具有親和力和傳播力,是一個(gè)很好的話題和切入點(diǎn),供解讀和闡釋的空間也更大,是改善和加強(qiáng)國(guó)際傳播的一個(gè)很好的契機(jī)。

一、深入理解中國(guó)夢(mèng)的對(duì)外傳播

國(guó)際上關(guān)心的是中國(guó)夢(mèng)這一理念背后,中國(guó)的新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體對(duì)國(guó)內(nèi)發(fā)展走向和國(guó)際影響的打算,中國(guó)會(huì)不會(huì)有改革,改什么,怎么改,中國(guó)在國(guó)際上對(duì)自己的定位是怎樣的,對(duì)其他國(guó)家來(lái)說(shuō)是機(jī)遇還是威脅。因此,我們對(duì)外傳播中國(guó)夢(mèng)要建立在對(duì)外國(guó)受眾的理解上。要把“中國(guó)夢(mèng)”對(duì)外說(shuō)好,最后一定要落到和平、發(fā)展、合作、共贏這四面旗幟上。

其次是我們從政治文化的角度要講清楚我們的中國(guó)夢(mèng)是家國(guó)夢(mèng),因此我們與美國(guó)夢(mèng)是不同的。

二、具象化、故事化、多層次展現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)

首先,我們要將中國(guó)夢(mèng)這個(gè)宏大概念解構(gòu),分解成具體的政府政策面向。

其次,要誠(chéng)實(shí)誠(chéng)懇地反映我們的關(guān)切。僅僅宣傳中國(guó)建設(shè)的成績(jī)而對(duì)許多問(wèn)題避而不談是行不通的。要主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)、解釋我們的問(wèn)題,給出我們自己的故事。

第三,多層次、多主體展現(xiàn)中國(guó)夢(mèng),尤其是民間力量的努力。

三、對(duì)接國(guó)外新聞理念,用好傳播平臺(tái)

我們擁有一定數(shù)量的外文媒體,但是在外國(guó)受眾那里,我們的影響力是有限的。有調(diào)查顯示,中國(guó)中央電視臺(tái)在國(guó)際五大國(guó)的知曉率只有2.5%。這主要是與受眾的信息接受習(xí)慣相關(guān)的,也與他們認(rèn)可的新聞理念是相關(guān)的。

我們要借力使力。外國(guó)受眾了解中國(guó)的入口主要還是外國(guó)的權(quán)威媒體,這個(gè)現(xiàn)狀我們是短期內(nèi)無(wú)法改變的,那么我們要在信源的角度上想辦法,我們要成為他們樂(lè)意采訪、引用的信息源,就要了解他們新聞操作的模式、慣用的角度。

其次,重視新媒體平臺(tái)地運(yùn)用。我們的政府、企業(yè)、部門(mén)組織正在國(guó)內(nèi)掀起政務(wù)微博、機(jī)構(gòu)微博的大潮。而在美國(guó)等國(guó)家,網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)、社交媒體的繁榮,在Facebook、Twitter這樣受眾龐大的平臺(tái)上,我們是否有一席之地?

最后,善用營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)的思路來(lái)傳播中國(guó)夢(mèng)。政治傳播在美國(guó)的傳播學(xué)和政治學(xué)領(lǐng)域都是頗受關(guān)注的,我們的“中國(guó)夢(mèng)”也需要專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)通過(guò)藝術(shù)化、流行的方式去“推銷(xiāo)”。同時(shí),國(guó)際傳播不僅僅是媒體傳播,政府之間、高校之間、公司組織之間的聯(lián)系也很多,通過(guò)組織研討會(huì)、峰會(huì)或是開(kāi)展活動(dòng)去向別人介紹中國(guó)現(xiàn)狀、傳播這一理念也會(huì)收到好的效果。(上海社會(huì)科學(xué)院新聞研究所所長(zhǎng) 強(qiáng)熒)

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