贊助企業跑到前臺
世博會不能直接宣傳產品，但如同奧運會一樣，哪一個雄心勃勃的企業愿意錯過這個絕佳機遇？工業和貿易仿佛是世博會的潛臺詞，在這里，企業和產品的身影幾乎無處不在。
由企業直接贊助提供的鋼鐵、水泥、玻璃等建筑材料隱藏在各個國家館之中，工作人員的服裝則是流動的廣告，意大利工作人員身穿意大利名牌制服，德國的文化大使們腳上的鞋子則來自德國一家公司。走進德國館，會看到琳瑯滿目的德國產品，從智能鞋子、寶馬汽車的座椅、平底鍋到各種家用產品。意大利館,則擺放著法拉利、蘭博基尼跑車,這些將是中國城市消費者難以抵擋的。
本屆世博會，青島海爾贊助了山東館，海爾美國、海爾歐洲、海爾澳洲分別贊助了世博美國館、意大利館和新西蘭館，海爾全球運營總監張鐵燕希望海爾全球的消費者體驗世博會的精彩，“把世界帶回家”。同時，海爾還將在世博會期間為消費者提供整套的綠色低碳產品，與全球消費者一起倡導低碳生活。
一些在世博園擁有自己場館的企業更是這場“公關大戰”的主角。世博會吉祥物海寶和來自可口可樂企業館“快樂工坊”的明星玩偶“喇叭姐姐”和“勞模”一齊作為首發陣容,亮相啟動儀式，與中外游客熱情互動。由此，這一貫穿整個世博會期間，累計表演多達920場的“公關”旅程也正式啟動。由中國三大石油巨頭聯合出資興建的石油館通過演示石油與人類衣食住行的關系，倡導珍惜能源的觀念。奧美公關中國區董事總經理張曼華認為，對于那些懷揣創新理想、擁有一定創新成就的企業，上海世博會是一個展示自身形象絕好的舞臺。小到企業品牌，大到國家形象，“酒香不怕巷子深”的觀念早已過時。有沒有創新內容、會不會“吆喝”才是決定因素。
