天貓昨日正式公布今年“11·11”購物狂歡節(jié)價格規(guī)則，明確定義了商品折扣的基準(zhǔn)價，要求所有參加“11·11”購物狂歡節(jié)的商品做到真折明扣。天貓強(qiáng)調(diào)，一旦發(fā)現(xiàn)商家存在虛抬價格再打折的情況，不僅會將其清出購物節(jié)的官方活動，還會對商家進(jìn)行進(jìn)一步的扣分處罰。

天貓副總裁王煜磊表示，天貓已建立一套價格預(yù)警體系，活動中一旦發(fā)現(xiàn)頂風(fēng)作案的商家，將遵照規(guī)則進(jìn)行處罰。天貓為所有參加“11·11”官方活動的商品打上了專門的“11·11購物狂歡節(jié)”標(biāo)識，表示該商品價格承諾為最近30天（10月12日至11月10日）內(nèi)最優(yōu)惠。其中，承諾五折封頂?shù)纳唐愤€會加上“5折封頂”標(biāo)識，不但必須是最近30天的最優(yōu)惠，還承諾最高不超過專柜價的五折。天貓表示，帶有認(rèn)證標(biāo)識的官方活動商品將受到嚴(yán)格的價格監(jiān)控。

天貓同時明確了“11·11”當(dāng)天商品打折的基準(zhǔn)價。根據(jù)天貓的定義，當(dāng)天活動打折的基準(zhǔn)價即專柜價，是指在線下專柜價格、跟隨商品的價格標(biāo)簽上的價格，或物價局等國家法定機(jī)構(gòu)核定的價格。對于沒有前述兩種價格信息的商品，其打折基準(zhǔn)價是在2012年9月1日至2012年11月10日期間，該商品在天貓未做促銷情況下的價格。如在該時間段出現(xiàn)多個價格，則以其中最低者為打折基準(zhǔn)價。

經(jīng)過數(shù)年的培育，中國的網(wǎng)上交易市場正在迎來爆炸性增長。但是，此前多宗電商促銷戰(zhàn)中存在的涉嫌價格欺詐問題讓消費(fèi)者深感不滿。

天貓在此次活動中將面向消費(fèi)者設(shè)立虛高價格舉報綠色通道。一旦有投訴成立，將馬上將商品清出官方活動，并按一般違規(guī)處扣6分的處罰。11月1日至11月11日期間一般違規(guī)扣分滿48分的商家，天貓將取消其“11·11”活動資格，并取消該商家參加天貓2012年所有營銷活動的資格。據(jù)了解，今年入圍天貓“11·11”的商家擴(kuò)軍5倍，從去年的2000家增加到1萬家以上。