快的和支付寶:減少打車(chē)優(yōu)惠額度和次數(shù)]
[打車(chē)"神器"遭管理逆襲 人大代表建議政府"別管閑事"]" />
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一度引發(fā)全民“吐糟”的打車(chē)軟件燒錢(qián)大戰(zhàn)顯出“熄火”跡象:快的打車(chē)與支付寶方面宣布調(diào)整打車(chē)補(bǔ)貼,從4日零點(diǎn)開(kāi)始,乘客通過(guò)打車(chē)軟件乘車(chē)的補(bǔ)貼減少為每單10元,并請(qǐng)“同行坐下來(lái)喝茶”。在燒錢(qián)大戰(zhàn)正酣、民眾頻頻抱怨“打車(chē)難”的時(shí)候,補(bǔ)貼“熄火”之勢(shì)將會(huì)讓打車(chē)軟件何去何從?
打車(chē)燒錢(qián)補(bǔ)貼或“熄火”?
近日,阿里巴巴董事局主席馬云在“來(lái)往”上吐槽自己的老母親打不到車(chē),同時(shí)呼吁:“打車(chē)軟件的朋友們,你們還想打多久啊?建議你們坐下來(lái)喝杯茶,商量一下,下一步如何干得更智慧點(diǎn)。”
快的打車(chē)方面率先下調(diào)補(bǔ)貼,從4日開(kāi)始,乘客補(bǔ)貼減少為每單10元,并將在北京試點(diǎn)老年人免費(fèi)打車(chē)。快的打車(chē)在公開(kāi)信中說(shuō):“我們?yōu)榱顺袚?dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任而將這樣的競(jìng)爭(zhēng)暫放一邊”。
嘀嘀打車(chē)方面很快在官方微博稱(chēng),為避免過(guò)度營(yíng)銷(xiāo),“嘀嘀打車(chē)愿意一起喝茶”。持續(xù)數(shù)月的打車(chē)軟件燒錢(qián)大戰(zhàn)似有“熄火”跡象。有業(yè)內(nèi)人士分析,雙方最近一系列的動(dòng)作都在表明,燒錢(qián)補(bǔ)貼模式或?qū)⑦^(guò)去,打車(chē)軟件下一步需要考慮如何提供更好的服務(wù)以及如何盈利。
然而,勁敵真的可以坐下“喝茶”?快的打車(chē)與嘀嘀打車(chē)從一開(kāi)始就把彼此當(dāng)成了主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。1月10日,嘀嘀打車(chē)開(kāi)啟打車(chē)補(bǔ)貼優(yōu)惠措施,每單減10元;1月20日,快的打車(chē)跟進(jìn),也推出了每單免10元的優(yōu)惠。雙方相持一個(gè)月后,嘀嘀打車(chē)率先調(diào)整,補(bǔ)貼減少為每單5元;但快的打車(chē)延續(xù)了之前的優(yōu)惠。
補(bǔ)貼減少后,嘀嘀打車(chē)損失了大批客戶(hù)。為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì),2月17日,嘀嘀打車(chē)重返10元補(bǔ)貼時(shí)代,而快的打車(chē)則將補(bǔ)貼提升至11元,并宣稱(chēng)“永遠(yuǎn)比同行多一元”。此舉嚴(yán)重刺激了嘀嘀打車(chē),2月18日,嘀嘀打車(chē)開(kāi)啟游戲補(bǔ)貼模式,每單補(bǔ)貼在12元至20元不等,同時(shí)贈(zèng)送微信打飛機(jī)游戲高級(jí)戰(zhàn)機(jī)。
快的打車(chē)不甘示弱,補(bǔ)貼提升至每單13元,同時(shí)贈(zèng)送淘寶免費(fèi)退貨卡。雙方的燒錢(qián)比拼也進(jìn)入高潮。有高潮就有落幕,打車(chē)軟件高補(bǔ)貼時(shí)代真的要過(guò)去了么?