成本上漲只是漲價(jià)借口
在中國(guó)酒類消費(fèi)中，白酒一直都還是屹立不倒的龍頭。目前，在我國(guó)白酒類市場(chǎng)中，高端白酒所占比例較小，約為15%，但所創(chuàng)造的利潤(rùn)卻達(dá)60%之多。其中，茅臺(tái)、五糧液更是占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，已逐漸形成寡頭壟斷的市場(chǎng)格局，這也就變相支撐了高端白酒的競(jìng)相漲價(jià)，出現(xiàn)“二線看一線、一線看茅臺(tái)”，只要到了銷售旺季就競(jìng)相提價(jià)的局面。
當(dāng)然，企業(yè)方面一般都宣稱，漲價(jià)行為是遵循市場(chǎng)規(guī)律對(duì)酒產(chǎn)品出廠價(jià)格進(jìn)行的正常調(diào)整。例如，五糧液就認(rèn)為漲價(jià)的原因主要有兩點(diǎn)：一是市場(chǎng)供需矛盾突出，需求遠(yuǎn)大于供給，尤其是今年以來(lái)更為突出，價(jià)格杠桿是解決市場(chǎng)供需矛盾的必要手段之一；二是長(zhǎng)期以來(lái)，原材料、人工、運(yùn)輸?shù)瘸杀揪a(chǎn)生了大幅的上升，從而決定了漲價(jià)勢(shì)在必行。
但事實(shí)上，從幾大白酒上市公司上半年年報(bào)來(lái)看，各項(xiàng)成本雖然出現(xiàn)了一定的上漲，但總體而言上漲幅度仍處于合理范圍內(nèi)，成本增加并不明顯。與之對(duì)應(yīng)的是，利潤(rùn)增長(zhǎng)非常快，有的利潤(rùn)增幅甚至超過(guò)60%。
到底是誰(shuí)推高了酒價(jià)？
在中國(guó)白酒市場(chǎng)中，高端白酒的消費(fèi)更多的是一種“面子文化”的消費(fèi)，買高端酒的并非是真正消費(fèi)高端酒的。同時(shí)，多年來(lái)形成的消費(fèi)慣性，早已將高端白酒打造為商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)合的首選酒品，而得益于行政事業(yè)單位的團(tuán)購(gòu)和公務(wù)消費(fèi)，高端白酒的消費(fèi)群體非常穩(wěn)定、具有較強(qiáng)的剛性。盡管公開“三公”經(jīng)費(fèi)會(huì)造成對(duì)利用公款吃喝的現(xiàn)象起到約束作用，但從目前情況看，公開制度缺少?gòu)?qiáng)制性和規(guī)范性，短期內(nèi)難以對(duì)白酒消費(fèi)起到很大的影響。這就使得相關(guān)企業(yè)在漲價(jià)時(shí)有恃無(wú)恐，漲價(jià)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)成本上升幅度。
另外，盡管中國(guó)高端白酒收藏尚處于起步階段，但數(shù)據(jù)顯示，從1999年到現(xiàn)在，有些白酒中的珍品升值幅度在10倍以上，高端白酒投資始終呈穩(wěn)步攀升之勢(shì)。因此，在通脹不斷走高，但房地產(chǎn)投資受到限制、銀行存款利率不高、股市波動(dòng)又大的背景下，具有稀缺性和奢侈性特點(diǎn)的高端白酒自然也成為投資者熱烈追捧的對(duì)象。而高端白酒價(jià)格在收藏市場(chǎng)上的不斷飆升，不僅讓收藏級(jí)的高端白酒一瓶難求，就連剛出廠的高端白酒也吸引了部分市民跟風(fēng)搶購(gòu)，再加上高端白酒產(chǎn)能有限以及流通環(huán)節(jié)中經(jīng)銷商有意無(wú)意地囤酒，使得供貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市場(chǎng)需求，成為漲價(jià)的又一有力支撐。
資深的白酒業(yè)人士楊萬(wàn)軍(化名)告訴記者：“保守估計(jì)市場(chǎng)上囤積的茅臺(tái)至少達(dá)1萬(wàn)噸，未來(lái)三到五年內(nèi)，可能會(huì)增至3萬(wàn)噸?！?/p>
