熱銷本質(zhì)是追逐符號(hào)消費(fèi)

“買不起名牌袋子又日夜惦記著，買個(gè)裝名牌袋子的紙袋也的確是舒緩壓力的良方。幸好還只是袋子，假如穿的是名牌底褲又一定要讓人知曉，如何招搖過(guò)市？求答案。”一位網(wǎng)友在自己的微博中這樣寫到。

東南大學(xué)社會(huì)學(xué)系主任李林艷認(rèn)為，名牌購(gòu)物紙袋熱銷的背后是購(gòu)買者對(duì)于消費(fèi)符號(hào)的追逐。“一個(gè)普通的紙袋子印上奢侈品標(biāo)志就能獲得熱銷，這說(shuō)明消費(fèi)者購(gòu)買紙袋本質(zhì)是購(gòu)買上面的品牌標(biāo)志符號(hào)，因?yàn)榉?hào)越高端就代表社會(huì)地位越上流。在消費(fèi)主義時(shí)代，現(xiàn)代人熱衷于追逐符號(hào)，而消費(fèi)不起奢侈品的人就只得用一個(gè)價(jià)格低廉的購(gòu)物紙袋來(lái)體現(xiàn)自己的地位。”

李林艷說(shuō)，在今天廣告狂轟濫炸的大環(huán)境下，社會(huì)關(guān)系被逐漸市場(chǎng)化，金錢幾乎成為衡量一個(gè)人成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，因此奢侈品的品牌符號(hào)也超越了它本身的物理屬性，而成為一種社會(huì)地位的象征。

事實(shí)上，依靠名牌購(gòu)物袋來(lái)證明自己社會(huì)地位的情形并非中國(guó)獨(dú)有。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在韓國(guó)一家二手購(gòu)物網(wǎng)站上，“LV”“Burberry”等奢侈品的購(gòu)物袋被賣到了25000韓元（約合137元人民幣），高麗大學(xué)一位研究消費(fèi)心理學(xué)的教授認(rèn)為，這生動(dòng)地體現(xiàn)了韓國(guó)人的攀比心態(tài)。

李林艷認(rèn)為，在儒家文化圈中，人們的社會(huì)關(guān)系比較緊密，因此也普遍比較在意他人對(duì)自己的評(píng)價(jià)，這就使得在不同的人群中存在著不同的攀比心理。

根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)2011年發(fā)布的報(bào)告，中國(guó)將有望于2012年成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心，消費(fèi)總額屆時(shí)將達(dá)146億美元。

“其實(shí)與其追逐超出自己消費(fèi)能力的奢侈品，不如更加注重平實(shí)的生活。普通人的生活一樣有自己的尊嚴(yán)和精彩，不必過(guò)多理會(huì)他人的目光。”李林艷說(shuō)。

來(lái)源：新華網(wǎng) 編輯：于姝楠