近來(lái)，一些知名奢侈品牌在國(guó)內(nèi)掀起一股打假風(fēng)潮。剛剛過(guò)去的7月，僅LV在南京、合肥兩地就將30多家個(gè)體戶告上法庭，每家均索賠50萬(wàn)元，總金額超過(guò)2000萬(wàn)元。奢侈品大鱷緣何“較真”小商戶？其“扎堆”打假背后，是維權(quán)還是炒作？眾多山寨集市“地震”之后又該何去何從？

一月連告30家，奢侈品牌“扎堆”打假

7月以來(lái)，南京萊迪購(gòu)物廣場(chǎng)、環(huán)北市場(chǎng)、淘淘巷等三家大市場(chǎng)和市場(chǎng)內(nèi)約20家小商戶輪流站到了南京市中級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭的被告席上。而他們面對(duì)的訴方，則是國(guó)際著名的奢侈品巨頭法國(guó)路易威登馬利蒂公司(以下稱LV)。

LV委托北京羅杰律師事務(wù)所一一狀告這些小商戶知假販假，長(zhǎng)期重復(fù)侵犯其商標(biāo)權(quán)，向每一個(gè)小商戶索賠50萬(wàn)以及維權(quán)成本數(shù)萬(wàn)元，并追究市場(chǎng)管理方連帶責(zé)任。這些被告的市場(chǎng)大都類似過(guò)去的北京秀水街，其所售商品大多價(jià)格低廉、品牌雜、仿冒品多，被稱為“山寨集市”。

很快，這股打假風(fēng)暴也刮到了合肥。7月下旬，這家公司將合肥太陽(yáng)城、白馬商城的10多家小商戶也告上法庭。

經(jīng)記者測(cè)算，截至目前這一公司在南京、合肥兩地狀告的商戶已達(dá)30余家，索賠約2000萬(wàn)元。由于案件密集、訴訟內(nèi)容相似，南京當(dāng)?shù)孛襟w笑稱南京市中級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭近來(lái)成了“LV專場(chǎng)”。8月份，這個(gè)“專場(chǎng)”還有十幾件官司要打。

記者從南京中院獲悉，不僅是LV，登喜路、卡地亞等品牌今年也都曾向該院提起維權(quán)訴訟。著名戶外品牌哥倫比亞近日也發(fā)起了大規(guī)模訴訟，被告商戶達(dá)到36家。有關(guān)奢侈品牌打假案件數(shù)量已遠(yuǎn)超往年。

“被山寨”忍無(wú)可忍，維權(quán)還是炒作？

這些奢侈品緣何突然在中國(guó)密集打假？

“路易威登深信，打擊假冒抄襲是品牌持續(xù)發(fā)展的重要一環(huán)。”LV公關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人譚知宇向記者發(fā)來(lái)的說(shuō)明函解釋，該公司并非只針對(duì)中國(guó)維權(quán)，其全球范圍的打假行動(dòng)一直在進(jìn)行中，2009年就策劃發(fā)起了9489次搜查行動(dòng)，平均每天39次，在全球提交了26843項(xiàng)反假冒訴訟。

區(qū)別于官方表述，一位與這家公司有密切接觸的人士向記者透露，該公司選擇這一時(shí)間點(diǎn)到南京打假，是因?yàn)槟暇┢炫灥陮㈤_(kāi)業(yè)。無(wú)獨(dú)有偶，該公司位于合肥的銀泰中心的專賣(mài)店也將于近期開(kāi)業(yè)。

國(guó)際大公司，為何揪住小商戶不放？是對(duì)“被山寨”忍無(wú)可忍？

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心專家曾明月認(rèn)為，中國(guó)去年奢侈品銷(xiāo)量增幅全球第一。民眾瘋狂追逐的同時(shí)，導(dǎo)致假冒偽劣滋生。之所以對(duì)小商戶進(jìn)行高額索賠，是因?yàn)檫@種方式比起找制假窩點(diǎn)，投入少、見(jiàn)效快、震懾力更強(qiáng)。

記者采訪了解到，這一公司在中國(guó)打假多年，實(shí)際所獲賠償不高，最高只有約9萬(wàn)元。這對(duì)于一只包就賣(mài)數(shù)萬(wàn)元的奢侈品大鱷來(lái)說(shuō)，維權(quán)的效果顯然微乎其微。而這一公司卻堅(jiān)持利用這一方式打假，值得玩味。

江蘇盛典律師事務(wù)所律師胡建華認(rèn)為，這些國(guó)際奢侈品大公司和那些小商戶較真，不排除有宣傳、造勢(shì)之嫌。但我們也不得不承認(rèn)，這些公司一系列的法律動(dòng)作拿捏得恰到好處，既是維權(quán)，也是宣傳。

應(yīng)對(duì)“高調(diào)”打假，引導(dǎo)理性消費(fèi)是關(guān)鍵

記者最新了解到，LV在南京雖然上訴的商戶很多，索賠額度也很大，但最終還是同意庭下調(diào)解。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明知兩三百元的東西不可能是正品，卻還是愿意購(gòu)買(mǎi)贗品以滿足虛榮心理，這種“知假買(mǎi)假”的消費(fèi)心理是贗品泛濫的根源所在。“隨著奢侈品牌在華打假的升溫，更提醒消費(fèi)者應(yīng)樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，減少盲目的炫耀消費(fèi)。”北京羅杰斯事務(wù)所律師王宏濤說(shuō)。

“是否被山寨，一直是衡量一個(gè)奢侈品牌知名度的指標(biāo)，也是這些公司不太去花力氣制止仿冒的原因。但今年以來(lái)針對(duì)制止‘售賣(mài)’環(huán)節(jié)的密集打假，則展現(xiàn)出這些奢侈品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的野心。”曾明月說(shuō)。

胡建華認(rèn)為，應(yīng)對(duì)奢侈品高調(diào)打假，關(guān)鍵要加大打擊假冒偽劣的力度，整頓那些“山寨集市”，為我們自身品牌的創(chuàng)立創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。

一些人士還認(rèn)為，奢侈品打假風(fēng)潮也警示那些“山寨集市”，商場(chǎng)要承擔(dān)起應(yīng)有的管理責(zé)任，不能對(duì)承租小商戶售假睜一只眼閉一只眼，同時(shí)要引導(dǎo)商戶走真正的品牌銷(xiāo)售之路。（記者朱國(guó)亮、蔣芳）