乘客李先生和高女士就特意停下來議論這則廣告。李先生說：“我覺得廣告的創(chuàng)意挺好的，比較有沖擊力，但突然看到這一張大口確實(shí)有點(diǎn)不適。”高女士說：“仔細(xì)看確實(shí)覺得不太舒服，要是換成卡通的就更好了。”

乘客孫先生看到這張照片想到了曾經(jīng)看過的電影，“它有點(diǎn)像《異形》里的外星生物，跟以往看到的那種閉著嘴的江豚感覺不大一樣。” 不過這位30多歲的乘客并沒有感覺江豚可怕，“只是有點(diǎn)奇怪”。

解釋

“張嘴微笑”寓意江豚想與人類溝通

世界自然基金會(huì)北京代表處對(duì)外聯(lián)絡(luò)官員杜巍介紹，江豚的廣告其實(shí)是一組廣告，一共有五幅畫面，廣告的設(shè)計(jì)主要是反映生物多樣性、減少不必要的浪費(fèi)。江豚是在長江流域?qū)儆谑澄镦溕隙说牟溉閯?dòng)物，江豚保護(hù)不好，會(huì)影響長江的物種。做公益廣告希望大家可以將保護(hù)付諸行動(dòng)，讓江豚的形象深入人心。

江豚的廣告利用坐標(biāo)軸，是表示江豚減少的緊迫性的概念，橫坐標(biāo)表示年份，縱坐標(biāo)表示物種數(shù)量遞減。用對(duì)稱的方式放兩個(gè)坐標(biāo)，是希望受眾關(guān)注到江豚的微笑，也就是微笑的嘴型。

針對(duì)乘客反映的“血盆大口”，杜巍說，乘客肯定是關(guān)注到這則廣告，但不能保證眾多的受眾都能看到江豚的微笑。

杜巍介紹，實(shí)際拍攝中，江豚張開嘴的形象比較少，以前拍過“江豚的微笑”嘴是閉合的，嘴型上翹，希望給大家展示一種新的形象，也能看到是微笑的。同時(shí)，張開嘴也是表示江豚要和大家說點(diǎn)什么，有呼吁的意思在里面。可能是在地鐵空間里，看局部有點(diǎn)嚇人，但我們不希望把嘴型修小，影響這種呼吁、述說的感覺。

針對(duì)乘客建議的卡通形象，杜巍說，世界自然資金會(huì)公益廣告更希望使用物種本來的形象，而不是擬人化的。

據(jù)了解，江豚系列廣告在地鐵6號(hào)線、地鐵5號(hào)線換乘站，以及平面媒體上都有投放。

聲音

廣告公司：真實(shí)圖片加圖表展示沖擊力

據(jù)中國科學(xué)院水生生物研究所的工作人員介紹，這則圖片是在人工飼養(yǎng)環(huán)境下拍攝的。由于人工喂養(yǎng)原因，拍攝江豚較為容易，工作人員和江豚會(huì)有一些互動(dòng)。江豚會(huì)向人招手或者張嘴，能拍攝到多種動(dòng)作，所以拍攝到了江豚張開嘴的表情。

之所以選擇這張圖片，北京李?yuàn)W貝納廣告有限公司策略副總監(jiān)劉婷介紹，選擇圖片也有很多考量，江豚的圖片很有限，才會(huì)選擇這張圖片。選擇真實(shí)圖片加圖表，表示自然基金會(huì)科學(xué)的組織背景，用江豚微笑的曲線，放上坐標(biāo)軸，同時(shí)標(biāo)注數(shù)據(jù)可以看到江豚的數(shù)量下降得非常快。由于是地鐵密閉空間的問題，可能有點(diǎn)影響，至于有人覺得“嚇人”，確實(shí)是見仁見智的事情了。

文/本報(bào)記者 劉珜

攝影/本報(bào)記者 賈婷

線索提供/童先生