“電商細分領域格局未定，互聯網企業現在發力還不算晚”這句互聯網圈子中的看法再一次被事實驗證。昨日，記者獲悉，憑借互聯網視頻業務上市的樂視網在主營業務之外，正暗中進軍線上酒類領域，其旗下酒類B2C網站網酒網欲在今年春節前正式上線。
身在視頻心在酒？
據知情人士透露，北京網酒網電子商務有限公司為樂視網旗下全資子公司，而網酒網即隸屬于該電子商務有限公司,主營葡萄酒。
記者登錄網酒網www.wangwine.com發現，該網站還在建設中，同時在各大招聘網站還發現，該網站正進行全面招聘工作，包括電子商務、酒類專業人才和各類管理部門員工。 該人士稱，“網站現已在籌建過程中，計劃在今年春節前上線，網站初期將在北京和山西兩地開展業務”。他進一步透露，電子商務方面業務將由樂視網COO劉弘負責。
而據樂視網內部人士透露，該酒類B2C計劃將B2B、B2C電商運營模式與樂視網在線視頻技術結合。另外，除銷售葡萄酒之外，網酒網還將設有會員俱樂部、論壇、酒文化顧問及B2B部門。
業內人士告訴記者，視頻網站進軍電商并不奇怪，具有用戶基礎的互聯網企業在用戶流量方面較其他獨立B2C平臺具有先天優勢。
酒類B2C扎堆上線
事實上，盯上酒類細分領域的并非樂視網一家。據了解，定位于酒類團購、批發的酒團網即將于近日上線，其將采取按箱銷售、婚宴定制、企業團購等模式。同時，另一家酒批網也在籌建過程中。
對于目前酒類B2C扎堆上線的狀況，酒團網CEO王牧童解釋道，酒類較高的毛利率是無可否認的原因，僅以線下超市渠道為例，國產葡萄酒的毛利率普遍在50％，進口葡萄酒則更高。
營銷專家李志起表示，“數據顯示，中國去年電子商務總銷售額為4.5萬億元，一般而言，酒類產品份額約為10%，即4500萬億元”。他進一步說明，近兩年來國內酒類市場份額同比增長較大，其中葡萄酒領域約為25％，白酒同比增長則高達40％。
值得注意的是，據酒仙網董事長郝鴻峰透露，繼今年4月完成A輪2000萬美元融資之后，酒仙網即將引入B輪融資5000萬美元。此消息對于同行來說無疑是一針興奮劑。
細分領域暫無霸主
對于已有網站得到融資的電商細分行業來說，目前選擇進入是否已無機會？分析人士認為，“實際上，各家酒類網站均處于試水階段，一般而言，國內B2C垂直領域都具有3－5家的市場空間”。
然而對于涉足酒類的互聯網公司來說，該產品不可采用單一的線上營銷渠道。易觀國際分析師陳壽送表示，“一般而言，酒類產品的目標人群多在政府招待和商務宴請方面，且用戶地域性喜好偏大。而線上營銷用戶群多為個人，可能出現營銷對象與目標人群不對稱的情況”，他亦表示，目前國內電子商務已進入細分化發展階段，對于傳統企業和互聯網公司均是機會，進入行業之前需要將自身優勢與產品特點做一整合，否則將會出現事倍功半的效果。
