（二）利用國(guó)外媒體樹立中國(guó)國(guó)際形象的對(duì)策
國(guó)外傳媒在樹立中國(guó)的國(guó)際形象中具有十分重要的作用，這主要是由海外公眾對(duì)媒體認(rèn)同的特點(diǎn)所決定的。以美國(guó)公眾為例，美中公眾在對(duì)待信息來(lái)源上有一個(gè)巨大的差距：美國(guó)公眾相信真實(shí)的信息來(lái)自美國(guó)的主流媒體，如《華爾街日?qǐng)?bào)》、《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》、《新聞周刊》、《時(shí)代周刊》、CNN、NBC等，外國(guó)媒體的新聞廣播、報(bào)紙、網(wǎng)上的聊天和朋友間的閑聊傳播的信息都不足以讓美國(guó)人相信，他們絕大多數(shù)人當(dāng)然也不會(huì)相信《人民日?qǐng)?bào)》、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)上的宣傳報(bào)道。而中國(guó)公眾在接受信息時(shí)，往往并不區(qū)分信息來(lái)自哪里，不在乎它們是來(lái)自《人民日?qǐng)?bào)》還是美國(guó)之音，是來(lái)自主流媒體還是邊緣媒體，是來(lái)自文字消息還是小道消息，他們甚至更傾向于相信后者。這就決定了中國(guó)傳媒在樹立中國(guó)的國(guó)際形象時(shí)要更多地借助于國(guó)外媒體的力量。
1.通過(guò)主動(dòng)參加國(guó)外媒體的節(jié)目樹立中國(guó)的形象
國(guó)外媒體特別是西方媒體往往具有較大的開(kāi)放性和較高的自由度，我們有很多機(jī)會(huì)可以參與到它們的節(jié)目中去，包括參加電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播的記者招待會(huì)、接受外國(guó)媒體的訪問(wèn)、參加電視臺(tái)電臺(tái)的對(duì)談節(jié)目等，從而表達(dá)中國(guó)的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，樹立中國(guó)的國(guó)際形象。另外，國(guó)外電臺(tái)和電視臺(tái)經(jīng)常舉辦一些允許觀眾直接打電話參與的直播節(jié)目，如CNN的Q&A（問(wèn)題與回答）、INSIGHT（觀察）、LARRY KING LIVE（拉理·金現(xiàn)場(chǎng)直播）等，如果我們打電話到這些節(jié)目去，就可以省錢又有效地傳播我們的觀點(diǎn)，樹立我們的形象。在這方面，我們有一些成功的例子，如80年代鄧小平兩次被《時(shí)代》周刊選為世界風(fēng)云人物，就很好地傳播了中國(guó)改革開(kāi)放的國(guó)際形象。
2.通過(guò)商業(yè)運(yùn)作影響國(guó)外傳媒的決策
國(guó)外的傳媒特別是一些跨國(guó)傳媒集團(tuán)說(shuō)到底就是一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)，其最終目的就是賺錢。既然是這樣，我們就可以通過(guò)商業(yè)的規(guī)則來(lái)限制、影響國(guó)外的主流媒體，如通過(guò)調(diào)整與西方傳媒公司的商業(yè)關(guān)系，通過(guò)限制或批準(zhǔn)這些媒體公司在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，通過(guò)購(gòu)買這些公司的股票來(lái)影響這些傳媒公司的決策層。90年代中期我們就先后通過(guò)允許新聞集團(tuán)在中國(guó)發(fā)展衛(wèi)星電視而使其終止了反華的BBC的“世界電視節(jié)目”，通過(guò)限制“迪斯尼”在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)打擊其參與制作分裂西藏的節(jié)目也頗有成效。
3.通過(guò)法律手段打擊國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)國(guó)際形象的歪曲和誣蔑
法律是西方社會(huì)對(duì)付懷有敵意的媒介的有力手段，誹謗、侵犯隱私、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保護(hù)國(guó)家機(jī)密、保衛(wèi)國(guó)家安全都是限制傳媒的有效武器。在和國(guó)外媒體打交道的過(guò)程中，我們要逐步學(xué)會(huì)利用西方社會(huì)的法律來(lái)保護(hù)自己的利益。對(duì)于一些過(guò)分損害中國(guó)形象的報(bào)道，對(duì)于一些對(duì)中國(guó)懷有敵意、做不實(shí)報(bào)道的媒介，我們可以起訴它們誹滂罪、泄露國(guó)家機(jī)密罪。這樣做雖然不一定能起到多大的效果，因?yàn)槟壳斑@方面的國(guó)際法還不是很完善，但最起碼可以打擊一些媒體的囂張氣焰。
總之，在全球化背景下，我們必須采取各種措施、想盡各種辦法，利用國(guó)內(nèi)外傳媒資源來(lái)樹立中國(guó)的國(guó)際形象。只有這樣，才能改變中國(guó)在國(guó)際上“被動(dòng)挨罵”的局面，才能把中國(guó)的良好形象傳播到世界各地，才能讓世界人民更多地了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)、理解中國(guó)、喜愛(ài)中國(guó)、幫助中國(guó)、支持中國(guó)，從而實(shí)現(xiàn)中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的戰(zhàn)略目標(biāo)。（作者：吳玉榮 中共中央黨校科社專業(yè)2001級(jí)博士生 來(lái)源：中國(guó)黨政干部論壇200206）
