去年10月在以色列特拉維夫舉辦的類似活動，左圖中執行者正在加熱烙鐵，而右圖中則是馬上要被燙印的志愿者。

據了解，執行烙印任務的是一位名叫貝基·福卡德的企業白領，屆時她會戴上一個面具和一個屠宰場工人用的圍裙，把一塊長4英寸（約10厘米）、寬2英寸（約5厘米），并且燒得通紅的烙鐵按在一個男性志愿者裸露的胸部上，烙下269這個數字。整個活動將持續10分鐘左右，主要目的是抗議乳品行業的動物虐待現象，而燙印在志愿者身上的269所代表的是某只待宰殺的公牛的耳標。
 
組織方表示，本次活動與去年10月在以色列特拉維夫舉辦的烙印活動同為合法活動，已征得所有參與者的同意，同時會在活動現場準備醫治燒傷的藥品和急救人員。此外倫敦警方也將會密切關注此次活動，以確保其不會對公共秩序造成影響。