圖為江蘇省品牌學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院特殊津貼專(zhuān)家徐浩然為浙商們現(xiàn)場(chǎng)演講。

邁入后全球金融危機(jī)時(shí)代，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)群雄割據(jù)日趨白熱化，一批以浙商為代表的中國(guó)企業(yè)家們意識(shí)到，如要提升產(chǎn)品附加值，企業(yè)必須跳出“世界工廠”的束縛，躍升為“品牌溢價(jià)創(chuàng)造者”。

浙江省目前擁有馳名商標(biāo)369件、中華老字號(hào)91家、省名牌產(chǎn)品2528個(gè)、省著名商標(biāo)3069件，均居中國(guó)前列。其中，2013年發(fā)布的“中國(guó)品牌500強(qiáng)”中，浙江占40個(gè)，居中國(guó)第三。

但縱觀品牌發(fā)展前景，浙江品牌發(fā)展還不成熟，企業(yè)品牌含金量總體不高，具有國(guó)際知名度的世界品牌仍較少。

對(duì)此，浙江省省長(zhǎng)李強(qiáng)表示，“浙江制造”至今仍然是生活用品的代名詞、零部件的代名詞、低成本價(jià)格的代名詞。

記者了解到，在國(guó)際產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的增加值占30%，剩下的70%來(lái)自于一品牌為主的研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，占全球品牌僅3%的世界品牌擁有著全球一半左右的銷(xiāo)售總額，這便是跨國(guó)企業(yè)“橫行”全球的“利器”。

在由浙江省經(jīng)信委主辦的“品牌浙江大講堂”上，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，浙江企業(yè)要從自發(fā)到自覺(jué)，變?cè)竿麨樾袆?dòng)，以品牌為先導(dǎo)，提高產(chǎn)品附加值，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，才能進(jìn)一步促進(jìn)浙江品牌建設(shè)走上新的征程。

在企業(yè)品牌建設(shè)方面，江蘇省品牌學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院特殊津貼專(zhuān)家徐浩然表示，要提升產(chǎn)品附加值，浙江企業(yè)必須跳出“世界工廠”的束縛，躍升為“品牌溢價(jià)創(chuàng)造者”。

“與同為經(jīng)濟(jì)大省的江蘇相比，浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展則更趨多元化。”徐浩然表示，在浙江品牌企業(yè)中，制造業(yè)品牌較少，服務(wù)品牌和消費(fèi)類(lèi)品牌比較多，近幾年，通訊、電子等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌雖有遞增趨勢(shì)，但數(shù)量仍有限。

徐浩然稱(chēng)，參考許多國(guó)際知名品牌的做法，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上如何做到“專(zhuān)一”值得浙江企業(yè)思考。

據(jù)他介紹，在目前絕大多數(shù)的國(guó)際知名品牌中，大多數(shù)只專(zhuān)注某一類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)，并通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的技術(shù)革新，提升產(chǎn)品質(zhì)量，逐漸脫穎而出，成為行業(yè)中的佼佼者。

他舉例稱(chēng)，全球飲料巨頭可口可樂(lè)是發(fā)明并生產(chǎn)可樂(lè)這一碳酸飲料的“第一人”，在此后的127年里，可口可樂(lè)始終致力于可樂(lè)的研發(fā)，雖有其他產(chǎn)品推出，亦局限于飲料范疇，“絕無(wú)二心”。

正是這種“專(zhuān)一”，成就了可口可樂(lè)傳承百年不倒的金字招牌，也讓家喻戶(hù)曉的紅罐汽水深入人心，成為一種生活態(tài)度。

反觀浙江品牌，目前該省品牌價(jià)值最高的娃哈哈，其市值在200億元左右，僅為可口可樂(lè)的1/22。

此前，有媒體報(bào)道稱(chēng)，娃哈哈集團(tuán)近日與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰(zhàn)略投資協(xié)議，入駐仁懷市白酒工業(yè)園區(qū)，一期投資額或高達(dá)150億元。預(yù)示著浙江乃至中國(guó)的飲料界“大佬”將進(jìn)軍酒類(lèi)行業(yè)。

據(jù)娃哈哈集團(tuán)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2012年，集團(tuán)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入636.31億元，實(shí)現(xiàn)利稅139.34億，同比增長(zhǎng)12.97%，上繳稅金58.76億元，同比增長(zhǎng)7.96%。

浙江省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐偉榮向記者表示，對(duì)于浙江企業(yè)發(fā)展而言，品牌普及和品牌教育任重道遠(yuǎn)，“我們下階段希望通過(guò)與海內(nèi)外知名高校攜手，邀請(qǐng)浙江本土的企業(yè)家們以及從事品牌管理的專(zhuān)業(yè)人員，通過(guò)深入學(xué)習(xí)交流，提高他們的品牌管理知識(shí)和能力，并且為企業(yè)的品牌建設(shè)提供豐富的社會(huì)資源?！?見(jiàn)習(xí)記者吳佳蔚)