因三聚氰胺事件而倒閉的“三鹿”將重現(xiàn)江湖，不過(guò)該品牌是以浙江一家企業(yè)開(kāi)發(fā)有機(jī)粗糧的身份亮相。

2009年5月12日，原石家莊三鹿集團(tuán)股份有限公司的“三鹿”牌及相關(guān)保護(hù)性商標(biāo)以整體打包的方式售出，最終被56號(hào)女性買家以730萬(wàn)元的價(jià)格競(jìng)得。但這位買家在當(dāng)時(shí)表示不希望媒體過(guò)多關(guān)注后就匆匆離場(chǎng)。

昨天，這位神秘的買家現(xiàn)身，她就是浙江三鹿實(shí)業(yè)有限公司江新華。記者昨天在該公司官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了上述信息。該公司官網(wǎng)稱，關(guān)于當(dāng)年競(jìng)拍“三鹿”品牌的緣由，江新華表示，“三鹿”曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率最大的乳業(yè)企業(yè)，也是三聚氰胺事件中受損最嚴(yán)重的品牌，他們不忍看到一個(gè)經(jīng)營(yíng)了50多年的民族品牌就此退出歷史舞臺(tái)。信息顯示，在競(jìng)拍下“三鹿”商標(biāo)后，經(jīng)過(guò)幾年的研發(fā)籌備，該公司開(kāi)發(fā)出了有機(jī)粗糧面、粗糧米系列。目前已經(jīng)進(jìn)入世紀(jì)聯(lián)華等商場(chǎng)，和歐尚、沃爾瑪?shù)壬坛暮献饕苍谶M(jìn)行中。

記者注意到，浙江三鹿使用的商標(biāo)和原來(lái)三鹿商標(biāo)的設(shè)計(jì)相比幾乎沒(méi)有變動(dòng)，字體顏色都一樣。

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重塑三鹿存較大風(fēng)險(xiǎn)

“我覺(jué)得這家企業(yè)的行為無(wú)論是當(dāng)初競(jìng)拍商標(biāo)，還是現(xiàn)在推出這樣的商標(biāo)產(chǎn)品，其實(shí)都是冒險(xiǎn)和特別糟糕的事情”，北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起表示，一個(gè)品牌的含金量和美譽(yù)度與其是否含有正能量、好印象是密切相關(guān)的。三鹿這樣一個(gè)企業(yè)是因?yàn)槭称焚|(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，在老百姓心中，幾乎就是“假冒偽劣產(chǎn)品”、“食品不安全”的代名詞，老百姓第一聯(lián)想都是不好的，這個(gè)品牌幾乎無(wú)價(jià)值，要讓消費(fèi)者真正淡忘這一點(diǎn)，恐怕要付出幾代人、幾十年的代價(jià)。李志起還表示，在人們心目中，三鹿與乳品、牛奶、奶粉是可以畫等號(hào)的，現(xiàn)在推出的是粗糧，跨界經(jīng)營(yíng)很難讓消費(fèi)者產(chǎn)生直接聯(lián)想，可能企業(yè)要花很大的教育成本，才能挽回品牌的聲譽(yù)，才能重建三鹿是粗糧的基因，這是一個(gè)中小企業(yè)很難做到的。

大多數(shù)專家與李志起的觀點(diǎn)基本相同，但是百世福達(dá)時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司總經(jīng)理王浩接受媒體采訪時(shí)則認(rèn)為，通過(guò)一個(gè)商標(biāo)就可以讓消費(fèi)者記住企業(yè)的所有產(chǎn)品，把一個(gè)有知名度的商標(biāo)拓展到其他產(chǎn)品上，可以快速謀利。這種單一商標(biāo)無(wú)限拓展對(duì)擁有知名商標(biāo)的企業(yè)來(lái)講，確實(shí)是一個(gè)快速致富的捷徑，但同時(shí)也是高風(fēng)險(xiǎn)的。（記者胡笑紅）