在中國(guó)市場(chǎng)不斷收購(gòu)品牌的歐萊雅卻開(kāi)始做品牌減法，記者昨天從歐萊雅中國(guó)證實(shí)，公司大眾化妝品部宣布，取消卡尼爾品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。對(duì)于全國(guó)各市場(chǎng)專(zhuān)柜撤出時(shí)間表，歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天在接受京華時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，退出時(shí)間就在本月底。

□事件

卡尼爾停止在中國(guó)銷(xiāo)售

歐萊雅中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人向京華時(shí)報(bào)記者證實(shí)，1月7日下午，公司是以?xún)?nèi)部郵件的方式向大眾化妝品部通知上述消息的，歐萊雅旗下卡尼爾品牌將停止所有產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售，涵蓋多款男式、女式護(hù)膚品。

據(jù)了解，成立于1904年的卡尼爾品牌1965年被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)，成為其旗下大眾化妝品部的一部分。2006年進(jìn)入中國(guó)，從在上海家樂(lè)福開(kāi)設(shè)第一個(gè)超市展柜發(fā)展至今，目前卡尼爾已在中國(guó)幾十個(gè)城市的各大超市、百貨商場(chǎng)和化妝店的專(zhuān)柜銷(xiāo)售。

對(duì)于這樣一個(gè)老品牌退出中國(guó)，歐萊雅昨天給記者發(fā)來(lái)的說(shuō)明中稱(chēng)：為了部署未來(lái)發(fā)展并不斷鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，公司選擇專(zhuān)注于品牌組合中的重中之重。因此，公司決定停止卡尼爾品牌產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。“盡管這是一個(gè)艱難的決定，但我們相信，這將使得我們的大眾化妝品部能夠集中力量發(fā)展兩大領(lǐng)導(dǎo)品牌——美妝品牌巴黎歐萊雅和彩妝品牌美寶蓮紐約，以取得更強(qiáng)勁、更可持續(xù)的增長(zhǎng)。”歐萊雅如此表示。

□影響

小護(hù)士前景令人堪憂(yōu)

據(jù)了解，1997年歐萊雅集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后一直在做品牌加法，包括2013年收購(gòu)中國(guó)領(lǐng)先的面膜品牌美即，目前其在中國(guó)共有21個(gè)品牌，此次卡尼爾退出中國(guó)市場(chǎng)，是歐萊雅17年來(lái)首次在中國(guó)市場(chǎng)做品牌減法。

巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約和卡尼爾、小護(hù)士同屬歐萊雅中國(guó)大眾化妝品部，隨著卡尼爾在中國(guó)市場(chǎng)的退出，關(guān)于小護(hù)士品牌的未來(lái)走向也再次讓人擔(dān)心。

2003年，歐萊雅集團(tuán)宣布收購(gòu)小護(hù)士品牌，因有前車(chē)之鑒，該收購(gòu)案曾一度在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生很大反彈，人們擔(dān)心：小護(hù)士品牌今后是否會(huì)繼續(xù)存在。外界當(dāng)時(shí)猜測(cè)，歐萊雅是借收購(gòu)小護(hù)士來(lái)為旗下品牌卡尼爾“清場(chǎng)”，畢竟卡尼爾的產(chǎn)品與小護(hù)士的產(chǎn)品定位差距不大。目前市場(chǎng)上小護(hù)士已很鮮見(jiàn)。

作為一個(gè)產(chǎn)品定位與卡尼爾高度重合的品牌，小護(hù)士的未來(lái)是否會(huì)重蹈卡尼爾覆轍？盡管歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天對(duì)此問(wèn)題予以否認(rèn)，但是其未來(lái)的前景仍堪憂(yōu)。

□分析

卡尼爾退出在意料之中

“卡尼爾退出中國(guó)的主要原因是其占據(jù)的份額在歐萊雅中國(guó)實(shí)在太小。”北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起表示，去年的一份市場(chǎng)報(bào)告顯示，在歐萊雅中國(guó)百億銷(xiāo)售規(guī)模中，卡尼爾只有約7億元，而且其定位低端，作為一個(gè)典型的三線品牌，貢獻(xiàn)利潤(rùn)很低。

“在日化行業(yè)進(jìn)入寒冬的大背景下，經(jīng)營(yíng)成本又越來(lái)越高，卡尼爾既沒(méi)有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有利潤(rùn)空間，其退出中國(guó)市場(chǎng)也是意料之中的。”李志起認(rèn)為，卡尼爾的經(jīng)營(yíng)不佳也與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有關(guān)。卡尼爾的核心消費(fèi)人群始終沒(méi)有形成，一會(huì)兒定位年輕，一會(huì)兒又偏產(chǎn)品多樣化。另外，其價(jià)格定位也較尷尬，在大眾化妝品品牌中，除了寶潔的玉蘭油外，國(guó)產(chǎn)品牌如自然堂、百雀羚、相宜本草等近年來(lái)也在不斷成長(zhǎng)，市場(chǎng)份額在逐步增大。

李志起表示，在當(dāng)前的環(huán)境下，像歐萊雅這樣的國(guó)際化妝品巨頭突出一線、盈利能力強(qiáng)的主力品牌如蘭蔻、郝蓮娜、碧歐泉等，是一個(gè)明智的選擇。

京華時(shí)報(bào)記者胡笑紅