昨天，阿里巴巴推出“娛樂寶”理財與增值服務平臺，預期年化收益率為7%。最引人關注的是，阿里宣稱用戶通過購買娛樂寶可以投資影視劇產品，并獲得收益，門檻低至100元。不過實際上娛樂寶對接的是一款保險產品，以投資影視劇名義賣保險也引發了外界對娛樂寶的質疑。

京華時報記者祝劍禾牛穎惠實習記者楊逸馨

花100元當影視劇投資人

娛樂寶預期年化收益率7%，申購門檻為人民幣100元。用戶購買后，還有機會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權益。該產品資金將投入文化產業，獲取投資收益。除了電影、游戲外，娛樂寶后期還將增加電視劇、演唱會等多種項目形式。

用戶可以在手機淘寶中的娛樂寶預約頁面，選擇感興趣的項目進行“投資”。首期四個項目總投資額為7300萬元。其中，影視劇項目投資額為100元/份，游戲項目的投資額為50元/份，每個項目每人限購兩份。首批登錄娛樂寶的投資項目包括郭敬明導演的《小時代3》、《小時代4》，馮紹峰、竇驍等人主演的電影《狼圖騰》，全球首款明星主題的大型社交游戲《魔范學院》等。

精美噱頭被揭穿引爭議

雖然打著“花100元當影視劇投資人”的噱頭，但阿里方面也指出，作為娛樂寶平臺首期合作伙伴，國華人壽將提供專業的保險理財產品。用戶通過娛樂寶平臺購買國華人壽的保險理財產品后，資金將采取合法合規的方式投向文化產業，獲取投資收益。這一模式受到了外界的爭議，有人質疑阿里這是眾籌模式拍電影，甚至有人稱這屬于非法集資，呼吁應該加以監管。

對此，阿里方面回應稱，娛樂寶模式并非眾籌概念。阿里方面認為，眾籌項目不能以股權或資金作為回報，項目發起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益，這與娛樂寶平臺上能提供預期資金收益的保險理財產品有著本質區別。

>>解讀

涉嫌過度包裝的保險產品

雖然阿里方面否認娛樂寶是眾籌或者集資，但其也坦承這是一款保險理財產品，那么就有必要剝去過度的包裝和噱頭，看看到底是一款什么樣的保險產品。

據了解，首期在娛樂寶平臺上線的是一款名為“國華華瑞1號終身壽險A款”的投資連結型保險產品，產品供應商為曾與阿里

有過多次合作的國華人壽，預期年化收益7%，不保本不保底；在產品生效日后有10天的猶豫期；1年內領取或退保收取3%的手續費，1年后自動全部領取；為防客戶資金風險，此次采取“單一客戶保費金額限額”的銷售策略，每人最大購買金額不得超過1000元人民幣。

所以可以這么說，用戶購買娛樂寶之后名義上是在投資拍電影，實際則是在買保險。“預期年化收益7%，不保本不保底”意味著收益率和本金安全并不能被保證。而“1年內領取或退保收取3%的手續費，1年后自動全部領取”則意味著與余額寶不同，娛樂寶的流動性受到了很大限制。這也就是保險產品跟銀行存款、貨幣基金的差別，業內人士提醒，用戶在購買時需要充分了解，按照自己的情況合理選擇。中國互聯網協會信用評價中心法律顧問趙占領指出，阿里此次賣保險顯然涉嫌“過度包裝”。