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2012央視廣告招商大會(huì)，上演了一出“哪里有壓迫，哪里就有反抗”的大戲。“限酒令”并未讓白酒“退燒”，反倒火上澆油使?fàn)帄Z更趨激烈，精彩紛呈。
“三杯酒”壟斷準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)
盡管在招標(biāo)前，央視曾出臺(tái)“限酒令”，提高了白酒類企業(yè)做廣告的門檻，但這并未阻擋該行業(yè)中龍頭企業(yè)的瘋狂——根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)媒體報(bào)道，茅臺(tái)與洋河、劍南春組成的“三杯酒”以合計(jì)6.56億元的價(jià)格為《新聞聯(lián)播》準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)。
其中，茅臺(tái)以1.35億元、1.02億元、0.85億元和1.21億元獨(dú)中四標(biāo)，共計(jì)斥資4.43億元。洋河以0.83億元、劍南春以1.3億元拍得另外兩個(gè)單元。六個(gè)單元共計(jì)拍出6.56億元。
在三大一線白酒的重金“封鎖”下，去年還在提示收看板塊競(jìng)標(biāo)中占位的四特、汾酒等都被無情的擠掉了。
劍南春晉升“抬價(jià)王”
同樣是在《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)單元競(jìng)標(biāo)中，五糧液去年力壓茅臺(tái)，以總價(jià)4.05億元奪得5―8月之外的所有月份，其中第六單元（11―12月）的報(bào)價(jià)最高，達(dá)到了1.22億元。和去年相比，“限酒令”出臺(tái)后，同樣4個(gè)單元中標(biāo)，茅臺(tái)的中標(biāo)價(jià)增加了近10%，單元最高中標(biāo)價(jià)增加了1300萬。
在第六單元中，叫價(jià)伊始標(biāo)價(jià)為1億。劍南春一擲億金，立即加價(jià)3000萬，將1億元的標(biāo)價(jià)直接拉升至1.3億元，成功奪標(biāo)。而新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合第六單元的標(biāo)底價(jià)格為3800萬元，1.3億元的競(jìng)價(jià)較標(biāo)底溢價(jià)242%。
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