中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息：英文《中國(guó)日?qǐng)?bào)》1月5日言論版文章：從11月的最后一周開(kāi)始，美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)（CNN）開(kāi)始在亞洲市場(chǎng)播出一則30秒的商業(yè)廣告，這則由四家中國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)共同委托制作的廣告主題是“中國(guó)制造，世界合作”（Made with China），目的在于宣傳“中國(guó)制造”的品牌，提高中國(guó)產(chǎn)品的全球認(rèn)知度。
據(jù)報(bào)道，商務(wù)部斥資購(gòu)買(mǎi)這則廣告在CNN等國(guó)際主流媒體為期6周的廣告時(shí)段，整個(gè)12月至明年年初，西方的電視觀眾都可在主要的電視新聞?lì)l道收看到這則廣告。此舉也被外媒普遍認(rèn)為是中國(guó)政府一次典型的國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)行為，也就是說(shuō)，在西方人認(rèn)可的游戲規(guī)則下、以商業(yè)的方式做國(guó)家形象宣傳。
商務(wù)部此時(shí)打出營(yíng)銷(xiāo)牌的原因顯而易見(jiàn)。自去年金融危機(jī)以來(lái)，中國(guó)與世界各國(guó)的貿(mào)易磨擦不斷，特別是最近美國(guó)對(duì)中國(guó)輸美的輸油管、輪胎實(shí)施特別關(guān)稅，使得其他國(guó)家也紛紛效尤，對(duì)中國(guó)提高了貿(mào)易壁壘，致使中國(guó)企業(yè)向海外的“推進(jìn)”頻頻受阻。
屢見(jiàn)國(guó)外報(bào)端的關(guān)于中國(guó)商品的負(fù)面報(bào)道，更使得西方消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”四個(gè)字有所忌憚。由此，中國(guó)官方意識(shí)到，在西方普通民眾中消解對(duì)中國(guó)商品的偏見(jiàn)是多么重要。
在廣告的時(shí)間選擇上，商務(wù)部也頗費(fèi)心思。明年被普遍認(rèn)為是世界經(jīng)濟(jì)逐漸從低谷走向復(fù)蘇的一年，花旗投資研究和分析小組在年度報(bào)告“2010年經(jīng)濟(jì)和金融市場(chǎng)展望”中，預(yù)計(jì)亞洲和美國(guó)將有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的復(fù)蘇。而選擇在2009年向2010年過(guò)渡的節(jié)點(diǎn)上播出這則強(qiáng)調(diào)“合作”的廣告，暗含著一種潛臺(tái)詞，即是說(shuō)世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇離不開(kāi)中國(guó)制造，反之亦然。此外，在12月做足品牌攻勢(shì)，其宣傳效果很快就能在西方的圣誕節(jié)消費(fèi)潮中得到充分體現(xiàn)。
盡管這次廣告推廣有不少值得圈點(diǎn)的地方，但“中國(guó)制造”的真正軟肋，卻是這則廣告無(wú)法掩飾和無(wú)法解決的。
眾所周知，中國(guó)的制造業(yè)目前還處于全球產(chǎn)業(yè)鏈最低端?！爸袊?guó)制造，全球合作”的廣告口號(hào)在很大程度上還固守著產(chǎn)業(yè)鏈低端的這一立場(chǎng)，并沒(méi)有給人傳達(dá)出“中國(guó)創(chuàng)造”日后將會(huì)取代“中國(guó)制造”的信息。
更重要的一點(diǎn)是，西方對(duì)“中國(guó)制造”爭(zhēng)議最大、忌憚最多之處，并不在于中國(guó)產(chǎn)品與國(guó)際的“合作”是否足夠廣泛，而在于最起碼的商品品質(zhì)和質(zhì)量問(wèn)題。
美聯(lián)社一位記者曾經(jīng)做過(guò)一次有趣的試驗(yàn)，就是說(shuō)如果不購(gòu)買(mǎi)中國(guó)產(chǎn)的商品，一個(gè)普通美國(guó)人能否正常生活。以球鞋為例，那位記者走訪了南達(dá)科他州一座中型城市的大部分商店，發(fā)現(xiàn)不管是阿迪薩斯、銳步，還是Sketchers的球鞋，除了少數(shù)“印尼制造”之外，其余的鞋底清一色印著“中國(guó)制造”。而那些印著“美國(guó)制造”或“歐洲制造”的商品，比如牙膏，很可能其中的主要成分都產(chǎn)自中國(guó)。
這屬于典型的“國(guó)外技術(shù)，中國(guó)生產(chǎn)”，它本身并不會(huì)令外國(guó)消費(fèi)者反感，讓他們反感的是，產(chǎn)品中“中國(guó)制造”的部分往往容易出現(xiàn)問(wèn)題，不能讓使用者放心。產(chǎn)品質(zhì)量有保證是產(chǎn)品受歡迎的前提，這是一個(gè)放之四海皆準(zhǔn)的道理。
其實(shí)，在一個(gè)敢于往本國(guó)公民飲用的牛奶里摻入化工原料的國(guó)家，才是最需要提高“中國(guó)制造”認(rèn)可度的地方。在一個(gè)山寨橫行，以致日韓企業(yè)不敢前來(lái)公示新產(chǎn)品的地方，才是最需要賦予“中國(guó)制造”以創(chuàng)新力的地方。在這種尷尬的環(huán)境下，中國(guó)的商品尚未“安內(nèi)”，就想“攘外”，豈非舍本逐末？（作者為南方都市報(bào)記者，專(zhuān)欄作家 孫驍驥 編輯 裴培）
