喬家大院為什么這樣“紅”
曾經(jīng)被用來堆放糧食的喬家大院，從無人問津的破樓房，到門庭若市的旅游名勝，作為山西省第一個(gè)開放的大院——喬家大院走過了一段怎樣的成功之路呢？
被黃土淹沒的“宮廷”
渠家大院、曹家大院、王家大院、張家大院……，山西省境內(nèi)尤其是晉中地區(qū)一帶，藏著大大小小近千處晉商宅院。明清時(shí)期，通過開票號(hào)，倒賣茶葉、綢緞，開糧店、藥材鋪等生意發(fā)跡的山西商人眾多，晉商的資財(cái)在晚清更是達(dá)到頂峰。
“無論這些晉商們?cè)谀睦锇l(fā)跡，都要在老家建一座供自己落葉歸根的宅院。”山西祁縣民俗博物館(喬家大院)副館長(zhǎng)段宣鍼說。在山西票號(hào)興起后，建設(shè)超大規(guī)模的住宅群成為商人顯示自己巨額財(cái)富的一種方式，渠家大院最鼎盛時(shí)期就曾占據(jù)了半個(gè)祁縣縣城，而與之相距僅5公里的喬家大院也在經(jīng)歷了幾代人的擴(kuò)建后形成了獨(dú)具特色的城堡式建筑群。
始建于清代乾隆年間的喬家大院，最初只是喬貴發(fā)(喬致庸的爺爺)所建的一個(gè)筒樓，而后由喬全美(喬致庸的父親)蓋了現(xiàn)在的“老院”，喬致庸當(dāng)家后大興土木，使四座院落正好位于街巷交叉的四角。光緒中晚期，社會(huì)動(dòng)蕩不安，喬致庸的兩個(gè)兒子就把經(jīng)過院子的街巷買下，在四周圍起高10米、厚3米的磚墻，還設(shè)有專供瞭望的閣樓，形成了一座全封閉的城堡式建筑群。
占地面積約為10642.4平方米的喬家大院，共6個(gè)大院，20個(gè)小院，313間房屋。山西省文物局辦公室主任程書林介紹，“住宅能夠表達(dá)文字語言無法企及的文化內(nèi)涵，尤其在封建社會(huì)，比如一個(gè)院子怎么既能體現(xiàn)主仆身份的尊卑，又有美感，還能達(dá)到科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)？以喬家北面的3個(gè)大院為例，從東往西數(shù)，一、二院為三進(jìn)五聯(lián)環(huán)套院，這也是祁縣一帶十分典型的里五外三穿心樓院，里外有穿心過廳相連。里院北面為主房，二層樓。從進(jìn)正院門到上面正房，需連登三次臺(tái)階，它不但寓示著“連升三級(jí)”和“平步青云”的吉祥之意，也是建筑層次結(jié)構(gòu)的科學(xué)安排。”
除了復(fù)雜且巧妙的建筑外，喬家大院里“寶物”也不少，最著名的要數(shù)“萬人球”、“犀牛望月鏡”和“九龍吊燈”。從精細(xì)的雕刻、深暗的走廊、華麗的房檐、寬厚的門洞到高蹺屋脊，處處彌漫著封建莊園文化氣息。
段宣鍼說，不過，在張藝謀給喬家大院處處掛起大紅燈籠之前，這里一直被當(dāng)?shù)厝丝醋魇恰耙欢哑仆叻俊薄?/p>
現(xiàn)在被稱之為“北方民居建筑史上一顆璀璨明珠”的喬家大院怎么會(huì)被淹沒在黃土高坡的呢？段館長(zhǎng)向記者介紹，大大小小的山西大院在晉中地區(qū)就有上千家。解放后，這些大院就被老百姓你三間我五間地住著，有的已經(jīng)拆了重蓋，有的隨意修修補(bǔ)補(bǔ)，不容易恢復(fù)原貌了。當(dāng)?shù)厝藢?duì)那些雕刻、彩繪早已司空見慣，不以為奇。程書林則認(rèn)為，現(xiàn)在開放的這幾處大院都是明清建筑，能夠保留至今，大多因?yàn)樵挥糜趯W(xué)校、政府機(jī)關(guān)辦公。
喬家堡村的老人們回憶，喬家大院最早開發(fā)時(shí)他們還很納悶，這個(gè)院子有什么好看的，村里到處都是，“村里的小孩子尿急了就灑在這墻根，根本不是什么文物”。當(dāng)時(shí)，最先開發(fā)了北面的兩個(gè)院子，門票是3角錢，去的人很少，全年收益也不過幾千塊錢。
被動(dòng)的開發(fā)史
祁縣縣志記載，喬家大院1966年成為中共祁縣縣委黨校，而在此之前分別被用做祁縣政府的辦公地、人民醫(yī)院，甚至是糧倉(cāng)。1985年，祁縣人民政府利用這所古宅成立了祁縣民俗博物館，喬家大院的開發(fā)也從此展開。
“1984年，榆次市搞城市建設(shè)，為修一條公路，強(qiáng)行把當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)大型戰(zhàn)國(guó)墓給推掉了，大量的珍貴文物因此破壞，后來這事越鬧越大，最后山西省晉中地委決定，在各縣成立一個(gè)文物管理所，祁縣就把這個(gè)文物管理所設(shè)在了喬家大院，還專門從縣文化單位抽調(diào)了20多個(gè)人。”當(dāng)時(shí)作為其中一員的現(xiàn)祁縣縣志辦主任武殿琦說，“當(dāng)時(shí)就有人提出來，不如開個(gè)博物館。”1986年11月1日，祁縣民俗博物館正式對(duì)外開放，喬家大院也成為山西省最早開放的晉商大院。
由于西邊緊靠著“世界文化遺產(chǎn)”平遙古城，又離省會(huì)太原只有1個(gè)多小時(shí)的車程，“太原-喬家大院-平遙古城”一條旅游線路成為眾多旅行社的選擇，1989年，喬家大院的年游客接待量也達(dá)到了8萬人次。到了1991年，游客人數(shù)增至15萬人次，門票收入突破20萬元。“僅兩年的時(shí)間游客人數(shù)就幾乎翻一倍，這要?dú)w功于張藝謀和他的《大紅燈籠高高掛》。”段宣鍼說。
1990年初，張藝謀帶著鞏俐和劇組來到喬家大院，一拍就是半年多。對(duì)于劇組來大院拍電影，博物館一開始有些“迷茫”，“他們會(huì)不會(huì)破壞建筑，到底要拍多久，會(huì)不會(huì)影響旅游？”談到當(dāng)年的“擔(dān)憂”，時(shí)任民俗博物館館長(zhǎng)的劉潤(rùn)澤說自己當(dāng)時(shí)根本不會(huì)想到一部電影的廣告效應(yīng)會(huì)有如此之大，“幸虧張導(dǎo)演答應(yīng)給我們免費(fèi)修繕宅院，還給館內(nèi)的員工一些補(bǔ)助，我們這才同意。”
為張藝謀劇組“服務(wù)”長(zhǎng)達(dá)半年的前館長(zhǎng)劉潤(rùn)澤對(duì)拍戲的事情記憶深刻，“為了能夠達(dá)到下大雪的效果，劇組買來了一卡車的化肥，灑滿院子和房頂，等電影拍完了，到喬家大院里打掃衛(wèi)生的村民都能分到一兩袋化肥”。
《大紅燈籠高高掛》公映后，喬家大院的發(fā)展蒸蒸日上，1993年祁縣民俗博物館被祁縣縣委縣政府命名為文明單位，1996年被升級(jí)為地級(jí)文明單位，同年也被省旅游局命名為山西省十佳旅游景點(diǎn)，喬家大院當(dāng)年的門票收入也達(dá)到近330萬元。“誰也沒聽過我們祁縣和喬家大院，可每個(gè)人都知道張藝謀、鞏俐和《大紅燈籠高高掛》，申報(bào)的事情就順利些。”段宣鍼介紹，為了感謝張藝謀的這部電影，院中還特別設(shè)立了《大紅燈籠高高掛》的展室。
從1991年到2000年的10年間，喬家大院平均每年能接待游客約10萬人。在2001年，喬家大院先后被評(píng)為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位和AAAA級(jí)旅游景區(qū)，可謂“名利雙收”。2006年12月15日，還被列入世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。
劉潤(rùn)澤說，2004年，山西省委宣傳部想拍一部反映晉商文化的片子，導(dǎo)演是胡玫，但劇本和拍攝地點(diǎn)都沒定。第一時(shí)間聽說這事的現(xiàn)任博物館館長(zhǎng)王正前說自己仿佛“又看到了一張餡餅”。
2002年底通過社會(huì)競(jìng)聘成為館長(zhǎng)的王正前以前是個(gè)企業(yè)家，用段館長(zhǎng)的話說是個(gè)“干大事的人”，為拿下拍攝影片的合作權(quán)，王正前折騰了小半年，除無條件接受劇組的所有要求，為補(bǔ)上群眾演員的數(shù)量，館長(zhǎng)還帶頭，全部博物館職工都剃了光頭，只留腦后一撮頭發(fā)。片名從《晉商之冠》、《大戶人家》、《在中堂》，直到最后定為《喬家大院》，而主人公最終鎖定喬家大院的主人喬致庸，關(guān)鍵在于他所開設(shè)的“大德通”和“大德豐”票號(hào)的影響力。程書林向記者表示，“喬致庸是晉商的典型人物，作為中國(guó)銀行業(yè)的原始創(chuàng)建者，他更是中國(guó)唯一個(gè)敢和慈禧太后做生意的商人，這事拍成電視劇，能不火嗎？”
《喬家大院》以平均超過10個(gè)點(diǎn)的收視率以及超過30%的收視份額，一舉奪下2006年央視電視劇收視冠軍。隨著電視劇的熱播，喬家大院在當(dāng)年的門票收入就高達(dá)2900萬元，而2005年喬家大院的門票收入為1200萬元。
數(shù)據(jù)顯示，喬家大院在2006年五一黃金周總計(jì)接待游客數(shù)38.8萬人次，實(shí)際旅游總收入1500多萬元。喬家大院辦公室主任孟希旺回憶游客太多，原本預(yù)計(jì)夠用一年的30萬張門票在五一的前幾天就銷售一空，不得不又連夜趕印了50萬張新門票。
為了替喬家大院減壓，中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》更是史無前例地播報(bào)了這樣一條新聞：“黃金周喬家大院人山人海，摩肩接踵，建議游客們避開高峰旅游。”
“在這個(gè)土地貧瘠、工農(nóng)業(yè)都不發(fā)達(dá)的山村里，喬家大院既是一根救命稻草，也是一條發(fā)財(cái)致富之路。”張海鷗說。記者了解，目前，喬家大院正在聯(lián)系影視公司準(zhǔn)備于今年再推兩部“大戲”，一部是投資上億元的電影，另一部可能是《喬家大院》電視連續(xù)劇的續(xù)集。
來源：新民周刊 編輯：肖亭
