盡管中國足球沒能進入世界杯,卻絲毫不妨礙中國企業利用世界杯賺錢。央視轉播世界杯期間,各類廣告鋪天蓋地“襲”來;隨著世界杯的落幕,來自業內的估計認為,央視憑借世界杯廣告的收入在10億元到15億元之間。
點球大戰每秒進賬12萬
“截止到目前,本屆世界杯收入沒有具體統計,據估算大概在10億元到15億元吧”,央視下屬廣告公司內部人士昨晚告訴本報記者。
今年4月間,央視針對世界杯賽事展開了一次以“賽事套裝”為主題的集中招標。本次招標中,除了賽中廣告、賽前廣告,加時賽、點球大戰也作為“廣告資源”推薦給了客戶。令人咋舌的是,點球大戰15秒廣告標的價為180萬元一場,也就是平均每秒12萬元;而且客戶須按4場點球預付,即使最終只進行了一場點球大戰。這表明世界杯的廣告價格已經超過了奧運會和央視春晚。
盡管如此,各冠名企業依然“趨之若鶩”。最大的單筆中標金額超過5600萬元,而除點球之外,最小的一筆中標金額也達1100萬元。招標囊括了王老吉、燕京、蒙牛、伊利、海爾、奔馳等眾多品牌。勁霸男裝、美的等競得“加時賽廣告”,東風日產競得“點球大戰廣告”。粗略計算,央視就世界杯展開的專門招標總金額就近6億元。
四屆世界杯廣告費翻15倍
另外,央視還獲得了新媒體的賽事直播權。土豆、優酷等6家視頻網站各以1500萬元的代價,獲得央視新媒體央視網世界杯視頻轉播權,借此央視獲利近億元。同時,央視還將版權以分銷的形式向省級電視臺推銷,標價為每場30萬元。
據媒體披露,1998年法國世界杯,央視賺取了不到1億元的廣告費;而到了2002年,央視靠世界杯廣告收入4.5個億;2006年更是達到13億元。世界杯就像一座金礦,不斷制造著財富。