酒類(lèi)廣告廝殺激烈
哈爾濱啤酒、華潤(rùn)雪花、青島啤酒、燕京啤酒……啤酒類(lèi)企業(yè)在世界杯期間次第登場(chǎng),使出渾身解數(shù)在賽場(chǎng)外展開(kāi)了激烈角逐。特別是哈爾濱啤酒,因?yàn)楹椭【破放瓢偻y手,砸下重金,成為這次世界杯期間廣告頻次最密、國(guó)內(nèi)推廣力度最大的品牌之一。
燕京啤酒奧運(yùn)以來(lái)一直使用的廣告語(yǔ)“超越夢(mèng)想,感動(dòng)世界”現(xiàn)在換成了“清爽感動(dòng)世界”。集團(tuán)黨委副書(shū)記丁廣學(xué)向媒體表示,燕京啤酒世界杯期間在央視的廣告投入達(dá)數(shù)千萬(wàn)。而另一行業(yè)巨頭百威把旗下哈爾濱啤酒推入大眾的視野之內(nèi),也打算借此機(jī)會(huì)提高“哈啤”在全國(guó)的知名度和銷(xiāo)售量。
據(jù)銀河證券食品飲料業(yè)分析師預(yù)測(cè),世界杯將助推主題投資,在此期間,啤酒行業(yè)全年噸酒價(jià)格、產(chǎn)量和銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)率分別有望達(dá)到3%、7%和10%左右。
專(zhuān)家說(shuō)法
推高世界杯廣告收入
將殃及球迷利益
央視廣告部一直不愿公開(kāi)披露世界杯廣告收入。據(jù)稱(chēng),熱炒、推高央視世界杯的收入,將增加下次世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)談判的難度,殃及球迷。
據(jù)了解,目前,國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)極大推高了世界杯足球賽的轉(zhuǎn)播價(jià)格,央視世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的談判進(jìn)行得非常艱難。世界杯的版權(quán)費(fèi),從1998年的200萬(wàn)美元上漲到目前的1億多美元,世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)碼翻了幾十倍。
因此,中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)丁俊杰教授不主張熱炒世界杯廣告收入。他認(rèn)為,如果媒體一味炒作、夸大央視的廣告收入,那么下一次中國(guó)購(gòu)買(mǎi)世界杯的版權(quán)費(fèi)用將是天價(jià),那個(gè)時(shí)候,中國(guó)的球迷可能也需要像國(guó)外那樣,為看世界杯足球比賽支付費(fèi)用。還有一種情況,就是“國(guó)內(nèi)媒體買(mǎi)不起轉(zhuǎn)播權(quán),球迷沒(méi)的看了”。因此,炒作央視世界杯廣告收入將殃及球迷利益。
來(lái)源:北京晚報(bào) 編輯:馬原